Page 19 - Demo

19OBCHODTOP 3 ZNA%u010cKY PODLE BL%u00cdZKOSTI VE VYBRAN%u00ddCH KATEGORI%u00cdCHBl%u00edzkost zna%u010dek ve studii Brand Success m%u011b%u0159%u00edme tak%u00e9 v r%u00e1mci 33 r%u016fzn%u00fdch kategori%u00ed. Nejl%u00e9pe ve sv%u00fdch kategori%u00edch vytv%u00e1%u0159ej%u00ed pozitivn%u00ed o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed zna%u010dky Lidl, Visa a MasterCard, Dr.Max, Nike, Kofola, OBI, Ikea, Jar, T-Mobile a Samsung. Studie z%u00e1rove%u0148 odhalila i region%u00e1ln%u00ed specifi ka. V %u010cesk%u00e9 republice dosahuje Samsung v%u00a0na%u0161em m%u011b%u0159en%u00ed vy%u0161%u0161%u00edch hodnot bl%u00edzkosti ne%u017e Apple %u2013 co%u017e pravd%u011bpodobn%u011b souvis%u00ed se strategi%u00ed, kter%u00e1 v%u00edce rezonuje s%u00a0%u010desk%u00fdm z%u00e1kazn%u00edkem.KTER%u00c9 ZNA%u010cKY SI MEZIRO%u010cN%u011a VYLEP%u0160ILY SVOU POZICI?Studii Brand Success jsme realizovali ji%u017e t%u0159et%u00ed rok po sob%u011b, a proto pro n%u00e1s byl d%u016fle%u017eit%u00fd i posun v %u010dase %u2013 hledali jsme odpov%u011b%u010f na ot%u00e1zku, komu se za%u010dalo da%u0159it l%u00e9pe a kdo si naopak pohor%u0161il. Nejv%u011bt%u0161%u00ed meziro%u010dn%u00ed pozitivn%u00ed posun zaznamenaly zna%u010dky Revolut, Netfl ix a Popeyes. Z hlediska r%u016fstu jsou v%u0161ak nejzaj%u00edmav%u011bj%u0161%u00ed p%u0159edev%u0161%u00edm zna%u010dky Popeyes, Proud a Bolt Food, kter%u00e9 vzrostly dva roky po sob%u011b. Spot%u0159ebitel%u00e9 si dnes v%u0161%u00edmaj%u00ed, jak zna%u010dka reaguje na infl aci, spole%u010denskou n%u00e1ladu %u010di ot%u00e1zky udr%u017eitelnosti.MEZIGENERA%u010cN%u00cd BL%u00cdZKOST ZNA%u010cEKV r%u00e1mci studie Brand Success jsme se zam%u011b%u0159ili na odli%u0161nosti mezi generacemi. Nejmlad%u0161%u00ed c%u00edlov%u00e1 skupina, ve v%u011bku 18%u201335%u00a0let, kter%u00e1 %u010d%u00e1ste%u010dn%u011b zahrnuje Generaci Z%u00a0a%u00a0Y, m%u00e1 siln%u011bj%u0161%u00ed vazbu ke zna%u010dk%u00e1m, kter%u00e9 symbolizuj%u00ed rychl%u00fd %u017eivotn%u00ed styl. Typicky vol%u00ed zna%u010dky jako Spotify, Instagram a Nike.Spot%u0159ebitel%u00e9 ve v%u011bku 36%u201350 let preferuj%u00ed zna%u010dky jako Tommy Hilfi ger, BMW a%u00a0Xiaomi.Star%u0161%u00ed generace ve v%u011bku 51%u201365 let %u010dasto preferuje zna%u010dky k%u00e1vy a piva, jak%u00fdmi jsou nap%u0159%u00edklad Eduscho, Jihlavanka, Kozel a%u00a0Pilsner Urquell.R%u016eZN%u00c9 TR%u017dN%u00cd POZICE SI %u017d%u00c1DAJ%u00cd ODLI%u0160N%u00dd P%u0158%u00cdSTUP KE STRATEGIILidsk%u00e9 chov%u00e1n%u00ed a p%u0159edev%u0161%u00edm rozhodov%u00e1n%u00ed nejsou jen v%u011bdom%u00e9. V n%u011bkter%u00fdch situac%u00edch je u%u017eite%u010dn%u00e9 podporovat i nev%u011bdom%u00e9 chov%u00e1n%u00ed z%u00e1kazn%u00edk%u016f. V jin%u00fdch situac%u00edch byste se naopak m%u011bli zam%u011b%u0159it na to, aby lid%u00e9 v%u011bdom%u011b zva%u017eovali sv%u00e9 volby %u2013 a abyste m%u011bli %u0161anci jejich nev%u011bdom%u00e9 chov%u00e1n%u00ed naru%u0161it. Spr%u00e1vn%u011b stanoven%u00fd p%u0159%u00edstup k aktiva%u010dn%u00ed strategii je kl%u00ed%u010dem k r%u016fstu zna%u010dky. Strategie %u201ePos%u00edlen%u00ed%u201c (Reinforce) je vhodn%u00e1 pro zaveden%u00e9 zna%u010dky %u2013 a%u0165 u%u017e stabiln%u00ed, %u010di rostouc%u00ed, kter%u00e9 by m%u011bly stav%u011bt na sv%u00fdch siln%u00fdch str%u00e1nk%u00e1ch, udr%u017eovat pozitivn%u00ed o%u010dek%u00e1v%u00e1n%u00ed a doru%u010dovat bezprobl%u00e9movou z%u00e1kaznickou zku%u0161enost. V r%u00e1mci t%u00e9to strategie zna%u010dky upev%u0148uj%u00ed svou pozici a podporuj%u00ed automatick%u00e9 rozhodov%u00e1n%u00ed z%u00e1kazn%u00edk%u016f ve sv%u016fj prosp%u011bch. Strategii %u201eNaru%u0161itele%u201c (Disrupt) vyu%u017eije zna%u010dka, kter%u00e1 chce naru%u0161it stereotypn%u00ed chov%u00e1n%u00ed z%u00e1kazn%u00edk%u016f v dan%u00e9 kategorii a p%u0159il%u00e1kat k sob%u011b pozornost. Tato strategie je vhodn%u00e1 pro nov%u00e1%u010dky na trhu, kte%u0159%u00ed pot%u0159ebuj%u00ed zaujmout a z%u00edskat pozornost spot%u0159ebitel%u016f. Strategie %u201eOspravedln%u011bn%u00ed%u201c (Justify) je vhodn%u00e1 pro zna%u010dky, kter%u00e9 pot%u0159ebuj%u00ed obh%u00e1jit svou hodnotu a v%u00fdznam pro z%u00e1kazn%u00edka a potvrdit opr%u00e1vn%u011bnost sv%u00e9 ceny.Gabriela Strnadov%u00e1, IpsosBL%u00cdZKOST ZNA%u010cEK %u2013 TOP 3 VE VYBRAN%u00ddCH KATEGORI%u00cdCHMOMENTUM ZNA%u010cEK %u2013 TOP 10Zdroj: Ipsos Brand Success 2025