Page 17 - Demo

17T%u00c9MAjen ve 13 %. Rozd%u00edl 11 stran %u2013 stejn%u00e1 kategorie, stejn%u00fd typ produktu, %u00fapln%u011b jin%u00e1 viditelnost.Stejn%u00fd produkt, %u0161est let%u00e1k%u016f, %u0161est cen. O%u00a0Velikonoc%u00edch 2026 se Z%u00e1tkovy vaje%u010dn%u00e9 %u0160pagety 500 g objevily v let%u00e1c%u00edch %u0161esti hlavn%u00edch %u0159et%u011bzc%u016f. Stejn%u00fd EAN, stejn%u00fd t%u00fdden. Promo cena se ale pohybovala od 21,90 K%u010d po 27,90 K%u010d %u2014 rozd%u00edl 27 % na jedn%u00e9 polo%u017ece. Ka%u017ed%u00fd %u0159et%u011bzec jinou mechanikou, ka%u017ed%u00fd na jin%u00e9 stran%u011b.I po slev%u011b, kter%u00e1 je u zna%u010dek v%u00fdrazn%u011bj%u0161%u00ed, z%u016fst%u00e1v%u00e1 zna%u010dkov%u00fd kilogram t%u011bstovin v%u00a0pr%u016fm%u011bru o 16 K%u010d dra%u017e%u0161%u00ed ne%u017e priv%u00e1tka. Sleva v let%u00e1ku nen%u00ed o tom, kdo je levn%u011bj%u0161%u00ed. Je o tom, kdo si m%u016f%u017ee dovolit b%u00fdt vid%u011bt.CO Z TOHO PLYNE PRO%u00a0V%u00ddROBCE?%u010cesk%u00fd let%u00e1k se za posledn%u00edch p%u011bt let stal mnohem komplexn%u011bj%u0161%u00edm. Roste objem, s%u00edl%u00ed role vlastn%u00edch zna%u010dek a fragmentuj%u00ed se promo%u010dn%u00ed mechaniky. Tato slo%u017eitost je pro brand mana%u017eery prakticky ne%u010diteln%u00e1 v re%u00e1ln%u00e9m %u010dase a bez detailn%u00edch dat nen%u00ed mo%u017en%u00e9 efektivn%u011b %u0159%u00eddit let%u00e1kov%u00e9 investice.Pr%u00e1v%u011b z pot%u0159eby vn%u00e9st do tohoto chaosu %u0159%u00e1d vznikaj%u00ed nov%u00e9 analytick%u00e9 n%u00e1stroje. V%u00fdrobci dnes pot%u0159ebuj%u00ed %u0159e%u0161en%u00ed, kter%u00e9 jim %u0158et%u011bzec Po%u010det let%u00e1k%u016f/rok Pr%u016fm. oken/let%u00e1k Pod%u00edl priv%u00e1tek Pr%u016fm. v%u00fd%u0161e slevy Typick%u00e1 mechanikaLidl 46 1,96 86,7 % 29,6 % %u201eostatn%u00ed%u201c (supercena, ak%u010dn%u00ed cena)Penny Market 52 2,42 62,7 % 34,9 % % slevaBilla 78 2,73 34,7 % 38,8 % % slevaKaufl and 53 2,83 29,3 % 39,3 % % slevaTesco HM 43 1,33 19,3 % 30,3 % % slevaGlobus 54 2,57 18,7 % 30,3 % M%u016fj Globus karta (loyalty)Albert HM 56 2,21 4,8 % 35,7 % % slevaZdroj: Ipsos AI Promo Trackerumo%u017en%u00ed sledovat nejen vlastn%u00ed p%u0159%u00edtomnost v let%u00e1ku, ale i cel%u00fd kontext %u2013 pozici, cenu, soub%u011b%u017en%u00e9 akce konkurence i aktivity priv%u00e1tn%u00edch zna%u010dek. P%u0159esn%u011b tyto pot%u0159eby n%u00e1s v Ipsosu vedly k v%u00fdvoji vlastn%u00edho %u0159e%u0161en%u00ed AI Promo Tracker. Tento n%u00e1stroj pomoc%u00ed um%u011bl%u00e9 inteligence automaticky zpracov%u00e1v%u00e1 let%u00e1ky a p%u0159ev%u00e1d%u00ed je na strukturovan%u00e1 data, d%u00edky %u010demu%u017e v%u00fdrobce z%u00edsk%u00e1 odpov%u011bdi na ot%u00e1zky, kter%u00e9 dnes rozhoduj%u00ed o%u00a0%u00fasp%u011bchu: Kdo je v akci vedle m%u011b? Na kter%u00e9 stran%u011b? A s jakou cenou?Let%u00e1kov%u00e1 promoce u%u017e nen%u00ed ot%u00e1zkou %u201ekolik slevit%u201c. Je to ot%u00e1zka kdy, kde, vedle koho a na kter%u00e9 str%u00e1nce. Bez n%u00e1stroje, kter%u00fd to um%u00ed jednodu%u0161e uk%u00e1zat a porovnat, %u0159%u00edd%u00ed v%u00fdrobce svou nejdra%u017e%u0161%u00ed marketingovou investici poslepu.Jana Mu%u0161insk%u00e1, IpsosZdroj dat: Ipsos AI Promo TrackerSROVN%u00c1N%u00cd VYBRAN%u00ddCH %u0158ET%u011aZC%u016eSROVN%u00c1N%u00cd AK%u010cN%u00cdCH CEN: ZNA%u010cKOV%u00c9 VS. PRIV%u00c1TN%u00cd T%u011aSTOVINYSROVN%u00c1N%u00cd SLEVOV%u00ddCH STRATEGI%u00cd: ZNA%u010cKOV%u00c9 VS. PRIV%u00c1TN%u00cd T%u011aSTOVINY62,9 K%u010d 59,8 K%u010dZna%u010dka Priv%u00e1tka46,6 K%u010d38,8 K%u010d Pr%u016fm%u011brn%u00e1 ak%u010dn%u00ed cena / kg Medi%u00e1n ak%u010dn%u00ed cena / kgCHCETE DOST%u00c1VAT PRAVIDELN%u00dd NEWSLETTER RETAIL NEWS?ZAREGISTRUJTE SE NA WWW.RETAILNEWS.CZ39,9 %68,4 %Zna%u010dka Priv%u00e1tka28,3 %65,7 % Pr%u016fm%u011brn%u00e1 v%u00fd%u0161e slevy Pod%u00edl polo%u017eek s % slevouZdroj: Ipsos AI Promo Tracker