Page 13 - Demo

%u010cE%u0160I CHT%u011aJ%u00cd TRANSPARENTN%u00cd AI%u00a0REKLAMUUm%u011bl%u00e1 inteligence m%u011bn%u00ed podobu reklamy a st%u00e1v%u00e1 se b%u011b%u017enou sou%u010d%u00e1st%u00ed vizu%u00e1ln%u00ed komunikace zna%u010dek. 6 z 10 %u010cech%u016f za posledn%u00ed m%u011bs%u00edce narazilo na reklamu, kter%u00e1 podle nich byla vytvo%u0159ena pomoc%u00ed um%u011bl%u00e9 inteligence. S jistotou to ale dok%u00e1%u017ee %u0159%u00edct jen 28 %. T%u0159etina (32%u00a0%) m%u00e1 dojem, %u017ee na takovou reklamu narazila, nedok%u00e1%u017ee ale jednozna%u010dn%u011b potvrdit, %u017ee %u0161lo skute%u010dn%u011b o obsah vytvo%u0159en%u00fd AI. Desetina (11 %) uvedla, %u017ee se s AI reklamou nesetkala, a%u00a0t%u00e9m%u011b%u0159 t%u0159etina (28 %) nev%u00ed. Zat%u00edmco mezi mlad%u00fdmi lidmi ve v%u011bku 15%u201324 let v%u00edce ne%u017e polovina (55 %) s jistotou uv%u00e1d%u00ed, %u017ee AI reklamu zaznamenala, u%u00a0nejstar%u0161%u00ed skupiny nad 65 let je to jen kolem 14 %. Naopak ve v%u011bkov%u00fdch skupin%u00e1ch (45+) v%u00fdrazn%u011b p%u0159ib%u00fdv%u00e1 t%u011bch, kte%u0159%u00ed nev%u011bd%u00ed, zda se s AI reklamou v%u016fbec setkali. Jen necel%u00e1 t%u0159etina (30 %) %u010cech%u016f v%u011b%u0159%u00ed, %u017ee by AI reklamu dok%u00e1zali rozeznat v%u017edy nebo ve v%u011bt%u0161in%u011b p%u0159%u00edpad%u016f. %u010ctvrtina (26 %) si v%u00a0t%u00e9to schopnosti sp%u00ed%u0161e nebo v%u016fbec nev%u011b%u0159%u00ed. Nejv%u011bt%u0161%u00ed skupinu (44 %) tvo%u0159%u00ed ti, kte%u0159%u00ed uv%u00e1d%u011bj%u00ed, %u017ee ji n%u011bkdy poznaj%u00ed, jindy ne. Sebed%u016fv%u011bra v rozpozn%u00e1n%u00ed AI reklamy s%u00a0v%u011bkem rychle kles%u00e1. Vyu%u017eit%u00ed AI automaticky neznamen%u00e1 negativn%u00ed dopad na zna%u010dku. Jen t%u0159etina (32 %) %u010cech%u016f souhlas%u00ed s t%u00edm, %u017ee pou%u017eit%u00ed um%u011bl%u00e9 inteligence v reklam%u011b sni%u017euje jejich z%u00e1jem o danou zna%u010dku. V%u00edce ne%u017e polovina %u010cech%u016f (56 %) o%u010dek%u00e1v%u00e1, %u017ee zna%u010dky budou uv%u00e1d%u011bt, zda byla reklama vytvo%u0159ena pomoc%u00ed um%u011bl%u00e9 inteligence. Pr%u016fzkum realizovala agentura ResSOLUTION Group na vzorku 8 000 respondent%u016f %u010desk%u00e9 internetov%u00e9 populace z%u00a0National Sample CZ ve v%u011bku 15 a%u00a0v%u00edce let.TRENDY & TRHY60 % OBJEMU ZMRZLIN JSME NAKOUPILI V AKC%u00cdCHV obdob%u00ed od b%u0159ezna 2025 do %u00fanora 2026 nakoupilo zmrzlinu 9 z%u00a0ka%u017ed%u00fdch 10 dom%u00e1cnost%u00ed. Na n%u00e1kup se vydaly v pr%u016fm%u011bru 16kr%u00e1t. Dom%u016f si p%u0159inesly bezm%u00e1la 11 kg zmrzliny a zaplatily za ni 1200 K%u010d. P%u0159es t%u0159i %u010dtvrtiny dom%u00e1cnost%u00ed si v posledn%u00edch 12 m%u011bs%u00edc%u00edch p%u0159ineslo dom%u016f zmrzlinu v mal%u00fdch impulzn%u00edch balen%u00edch, jen o n%u011bkolik procentn%u00edch bod%u016f m%u00e9n%u011b dom%u00e1cnost%u00ed nakoupilo rodinn%u00e1 balen%u00ed zmrzliny. Rodinn%u00e1 balen%u00ed jsou v pr%u016fm%u011bru o t%u0159etinu levn%u011bj%u0161%u00ed. Za jeden kg zmrzliny v%u00a0rodinn%u00e9m balen%u00ed jsme zaplatili 96 K%u010d. P%u0159es 60 % objemu kategorie tvo%u0159%u00ed priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky, i kdy%u017e zna%u010dkov%u00e1 zmrzlina oslovila o n%u011bco v%u011bt%u0161%u00ed po%u010det kupuj%u00edc%u00edch, a%u00a0to 78 %. Zna%u010dkov%u00e1 zmrzlina byla taky o%u00a0dost dra%u017e%u0161%u00ed. Za jeden kilogram jsme zaplatili 150 K%u010d. Zna%u010dky %u0159et%u011bzc%u016f nakoupily p%u0159ibli%u017en%u011b t%u0159i %u010dtvrtiny dom%u00e1cnost%u00ed a jejich pr%u016fm%u011brn%u00e1 cena na kilogram %u010dinila 89 K%u010d. P%u0159i n%u00e1kupech kategorie hraj%u00ed velkou roli promo%u010dn%u00ed aktivity v%u00fdrobc%u016f i %u0159et%u011bzc%u016f. Nejv%u011bt%u0161%u00ed mno%u017estv%u00ed zmrzliny jsme nakupovali od kv%u011btna do srpna. B%u011bhem t%u011bchto %u010dty%u0159 m%u011bs%u00edc%u016f jsme si dom%u016f p%u0159inesli 55%u00a0% z%u00a0celkov%u00e9ho objemu kategorie nakoupen%u00e9ho v obdob%u00ed od b%u0159ezna 2025 do %u00fanora 2026. Naproti tomu nejmen%u0161%u00ed n%u00e1kupy zmrzliny jsme zaznamenali od %u0159%u00edjna 2025 do ledna 2026, kdy %u010dinil nakoupen%u00fd objem zmrzliny pouze 17%u00a0% z%u00a0celkov%u00e9ho objemu zakoupen%u00e9ho v%u00a0dan%u00e9m obdob%u00ed. 70 % objemu kategorie tvo%u0159%u00ed zmrzliny na ml%u00e9%u010dn%u00e9 b%u00e1zi %u2013 a%u0165 u%u017e jde o%u00a0samotn%u00e9 ml%u00e9ko, jogurt, smetanu nebo tvaroh. Sorbety p%u0159edstavuj%u00ed v%u00edce ne%u017e %u010dtvrtinu nakoupen%u00e9ho objemu. Nejd%u016fle%u017eit%u011bj%u0161%u00edm n%u00e1kupn%u00edm m%u00edstem kategorie jsou diskonty, kam sm%u011b%u0159ovalo t%u00e9m%u011b%u0159 43 % v%u00fddaj%u016f, p%u0159ibli%u017en%u011b polovi%u010dn%u00ed v%u00fddaje skon%u010dily v hypermarketech a 17%u00a0% z celkov%u00fdch v%u00fddaj%u016f na kategorii jsme utratili v supermarketech.(%u00dadaje jsou v%u00fdsledky pr%u016fzkumu trhu metodou Shopper panelu v%u00a0obdob%u00ed b%u0159ezen 2025 a%u017e %u00fanor 2026.)Hana Pad%u011brov%u00e1, Senior Consultant I YouGov Nejobl%u00edben%u011bj%u0161%u00ed je vanilkov%u00e1 zmrzlina, kterou si dom%u016f p%u0159ineslo 60 % %u010desk%u00fdch dom%u00e1cnost%u00ed. N%u00e1sleduje %u010dokol%u00e1dov%u00e1 zmrzlina s%u00a0v%u00edce ne%u017e 40%u00a0% kupuj%u00edc%u00edch a s%u00a037%u00a0% kupuj%u00edc%u00edch p%u0159%u00edchu%u0165 jahodov%u00e1.