Page 19 - Demo

19OBCHODmus%u00ed minimalizovat ment%u00e1ln%u00ed n%u00e1klady n%u00e1kupu. V%u00edt%u011bzit budou zna%u010dky, kter%u00e9 dok%u00e1%u017eou nab%u00eddnout jednoduchost, p%u0159ehlednost a jasnou hodnotu. Velmi patrn%u00fd je kontrast mezi t%u00edm, %u201eco jsme m%u011bli d%u0159%u00edve%u201c a%u00a0%u201eco m%u00e1me dnes%u201c. Zat%u00edmco minulost byla %u00e9rou mo%u017enost%u00ed, sou%u010dasnost je %u00e9rou hled%u00e1n%u00ed smyslu. Retail se mus%u00ed st%u00e1t pr%u016fvodcem, nikoli skladi%u0161t%u011bm voleb. Tento posun je patrn%u00fd nap%u0159%u00ed%u010d kategoriemi, a to od potravin p%u0159es m%u00f3du a%u017e po slu%u017eby.M%u00c9N%u011a D%u011aT%u00cd, V%u00cdC MAZL%u00cd%u010cK%u016eDo budoucna se mus%u00edme p%u0159ipravit na zm%u011bnu priorit dom%u00e1cnost%u00ed. V%u00fddaje v kategori%u00edch spojen%u00fdch s d%u011btmi u%u017e dnes stagnuj%u00ed nebo klesaj%u00ed, zat%u00edmco v%u00fddaje na dom%u00e1c%u00ed mazl%u00ed%u010dky nap%u0159%u00ed%u010d Evropou, a tedy i %u010ceskem, rostou. Mazl%u00ed%u010dek se st%u00e1v%u00e1 plnohodnotn%u00fdm a %u010dasto jedin%u00fdm dal%u0161%u00edm %u010dlenem dom%u00e1cnosti. %u201eJak se tedy budou rodit v%u0161echny ty d%u011bti?%u201c pt%u00e1 se Magnus Lindkvist. Odpov%u011b%u010f je podle n%u011bj jednoduch%u00e1: nebudou. A retail se tomu mus%u00ed p%u0159izp%u016fsobit. U%u017e dnes roste popt%u00e1vka po pr%u00e9miov%u00e9m krmivu, veterin%u00e1rn%u00edch slu%u017eb%u00e1ch, dopl%u0148c%u00edch a pet friendly slu%u017eb%u00e1ch. Tento trend nen%u00ed kr%u00e1tkodob%u00fd, ale je struktur%u00e1ln%u00ed a bude pokra%u010dovat s t%u00edm, jak se budou m%u011bnit hodnoty p%u0159ich%u00e1zej%u00edc%u00edch generac%u00ed.PROTEINOV%u00c1 REVOLUCE Rostouc%u00ed cena potravin, kter%u00e1 je obzvl%u00e1%u0161t%u011b patrn%u00e1 u masa a ryb, vede k hled%u00e1n%u00ed funk%u010dn%u00edch a cenov%u011b dostupn%u00fdch alternativ. Na reg%u00e1lech tak dnes m%u016f%u017eeme vid%u011bt protein prakticky ve v%u0161em %u2013 od t%u011bstovin p%u0159es snacky a%u017e po hotov%u00e1 j%u00eddla. Z%u00e1rove%u0148 roste popularita veganstv%u00ed a snaha o n%u00e1vrat ke %u0161t%u00edhlosti. Nap%u0159%u00edklad generace Z se sna%u017e%u00ed skloubit touhu po zdrav%u00e9m t%u011ble, fi nan%u010dn%u00ed omezen%u00ed a nedostatek %u010dasu. V%u00fdsledkem je r%u016fst segmentu funk%u010dn%u00ed v%u00fd%u017eivy, dietn%u00edch a ready to cook %u0159e%u0161en%u00ed a%u00a0inovac%u00ed v kategorii zdrav%u00fdch potravin.KRIZE RELEVANCEEvropa vstupuje do obdob%u00ed, kter%u00e9 n%u011bkte%u0159%u00ed ozna%u010duj%u00ed %u201eEurope Gold%u201c a kter%u00e9 se vyzna%u010duje kombinaci vysok%u00e9 %u017eivotn%u00ed %u00farovn%u011b, n%u00edzk%u00e9 porodnosti a st%u00e1rnouc%u00ed populace. V%u00a0takov%u00e9m prost%u0159ed%u00ed se relevance, tedy to, %u017ee nab%u00eddka odpov%u00edd%u00e1 tomu, co z%u00e1kazn%u00edk skute%u010dn%u011b pot%u0159ebuje, st%u00e1v%u00e1 nov%u00fdm luxusem. Spot%u0159ebitel%u00e9 budou st%u00e1le v%u00edce fi ltrovat, ignorovat a odm%u00edtat v%u0161e, co pro n%u011b nen%u00ed okam%u017eit%u011b u%u017eite%u010dn%u00e9. Podle dat mezin%u00e1rodn%u00ed v%u00fdzkumn%u00e9 a datov%u00e9 spole%u010dnosti YouGov z roku 2026 o%u010dek%u00e1vaj%u00ed p%u0159edev%u0161%u00edm integritu, odpov%u011bdnost, spr%u00e1vn%u00e9 rozhodov%u00e1n%u00ed, d%u016fv%u011bru a ochranu p%u0159ed riziky. Retail se proto mus%u00ed posunout od transak%u010dn%u00edho modelu k modelu vztahov%u00e9mu. Z%u00e1kazn%u00edk u%u017e nehled%u00e1 jen produkt, ale orientaci v komplexn%u00edm sv%u011bt%u011b.RETAIL JAKO PR%u016eVODCEPodle Magnuse Lindkvista vznikaj%u00ed inovace tehdy, kdy%u017e se propoj%u00ed my%u0161lenky. Firmy proto mus%u00ed b%u00fdt ochotn%u00e9 experimentovat, p%u0159ij%u00edmat nejistotu a b%u00fdt schopny p%u0159ij%u00edmat i skute%u010dnost, %u017ee budou dlouhodob%u011b nepochopeny. Jako p%u0159%u00edklad uv%u00e1d%u00ed zna%u010dku Red Bull, kter%u00e1 pot%u0159ebovala 14 let, ne%u017e dos%u00e1hla masov%u00e9ho %u00fasp%u011bchu. Budoucnost podle n%u011bj pat%u0159%u00ed t%u011bm, kte%u0159%u00ed hledaj%u00ed inspiraci i mimo sv%u016fj obor, propojuj%u00ed zd%u00e1nliv%u011b nesouvisej%u00edc%u00ed n%u00e1pady a%u00a0neboj%u00ed se riskovat. Budoucnost maloobchodu nebude defi nov%u00e1na technologi%u00ed, ale lidsk%u00fdm chov%u00e1n%u00edm. Z%u00e1kazn%u00edci budou cht%u00edt m%u00e9n%u011b v%u011bc%u00ed, ale v%u00edce hodnoty. Budou cht%u00edt tr%u00e1vit m%u00e9n%u011b %u010dasu v obchod%u011b, v kter%u00e9m ale budou po%u017eadovat v%u00edce relevance, m%u00e9n%u011b marketingu a v%u00edce autenticity. %u201eBudoucnost neza%u010d%u00edn%u00e1, budoucnost eruptuje. A ti, kte%u0159%u00ed se na tuto erupci p%u0159iprav%u00ed, z%u00edskaj%u00ed n%u00e1skok, kter%u00fd se ned%u00e1 dohnat,%u201c uzav%u00edr%u00e1 Magnus Lindkvist.PRO%u010c CHCE GENERACE Z%u00a0V%u0160ECHNO A M%u016e%u017dE TOHO DOS%u00c1HNOUT?Zat%u00edmco tich%u00e1 generace %u010di baby boomers vyr%u016fstala v pov%u00e1le%u010dn%u00e9 skromnosti, generace Z (14%u201329 let) byla vychov%u00e1na v p%u0159esv%u011bd%u010den%u00ed, %u017ee m%u016f%u017ee m%u00edt v%u0161echno. Podle dat sesb%u00edran%u00fdch z v%u00fdzkum%u016f v Polsku kupuje 67 % tamn%u00edch rodi%u010d%u016f d%u011btem v%u0161e, co maj%u00ed jejich vrstevn%u00edci, a 84 % jim po%u0159izuje t%u00e9m%u011b%u0159 v%u0161e, co si p%u0159ej%u00ed. %u201eInternet jim nav%u00edc neust%u00e1le p%u0159ipom%u00edn%u00e1, %u017ee si to zaslou%u017e%u00ed,%u201c popisuje Agnieszka %u015apionek, Vice President, Mastercard Services. Tento p%u0159%u00edstup se prom%u00edt%u00e1 do n%u00e1kupn%u00edho chov%u00e1n%u00ed. A%u017e 42 % mlad%u00fdch lid%u00ed v Polsku p%u0159izn%u00e1v%u00e1 impulzivn%u00ed n%u00e1kupy a 33 % v%u011b%u0159%u00ed, %u017ee zna%u010dky dok%u00e1%u017eou zv%u00fd%u0161it jejich spole%u010densk%u00fd status. Maloobchod tak stoj%u00ed p%u0159ed generac%u00ed, kter%u00e1 chce hodn%u011b, rychle a bez kompromis%u016f. A kter%u00e1 je nav%u00edc p%u0159esv%u011bd%u010dena, %u017ee na to m%u00e1 n%u00e1rok. Nicm%u00e9n%u011b touha po kvalit%u011b i mno%u017estv%u00ed se st%u0159et%u00e1v%u00e1 s dne%u0161n%u00ed realitou rostouc%u00edch cen. Generace Z proto hled%u00e1 zp%u016fsoby, jak %u201eobej%u00edt%u201c infl aci, ani%u017e by se vzdala sv%u00fdch n%u00e1rok%u016f. Tento fenom%u00e9n, ozna%u010dovan%u00fd jako smartfl ation, stoj%u00ed na t%u0159ech pil%u00ed%u0159%u00edch: n%u00e1kupn%u00edch hackech, second handu a obchodov%u00e1n%u00ed s loajalitou.NOV%u00dd SPORT: N%u00c1KUPN%u00cd HACKYMlad%u00ed lid%u00e9 aktivn%u011b vyhled%u00e1vaj%u00ed nejlep%u0161%u00ed nab%u00eddky. A%u017e 68 % z nich pravideln%u011b lov%u00ed v%u00fdhodn%u00e9 ceny, 61 % se sna%u017e%u00ed u%u0161et%u0159it CHCETE DOST%u00c1VAT PRAVIDELN%u00dd NEWSLETTER RETAIL NEWS?ZAREGISTRUJTE SE NA WWW.RETAILNEWS.CZ