Page 51 - Demo

51OBCHODv%u00edcero typ%u016f reklamy. Jde nap%u0159%u00edklad o pylon dopln%u011bn%u00fd o digit%u00e1ln%u00ed panel nebo 3D p%u00edsmena kombinovan%u00e1 s podsv%u00edcen%u00fdm logem. %u201eTato synergie zvy%u0161uje marketingov%u00fd dosah a umo%u017e%u0148uje fl exibiln%u011b m%u011bnit prezentovan%u00fd obsah,%u201c vysv%u011btluje Miroslav Hod%u00e1s, %u0159editel spole%u010dnosti Ross. Jak dod%u00e1v%u00e1, unik%u00e1tn%u00ed zpracov%u00e1n%u00ed fi remn%u00ed identity do hmatateln%u00e9 prostorov%u00e9 podoby p%u0159edstavuje 3D logo. Nam%u00edsto klasick%u00e9ho dvojrozm%u011brn%u00e9ho grafi ck%u00e9ho prvku zna%u010dka z%u00edsk%u00e1v%u00e1 plastick%u00fd znak, kter%u00fd vynik%u00e1 jeho tvarem, hloubkou a detaily. %u201eTakto vytvo%u0159en%u00e9 logo p%u016fsob%u00ed mnohem profesion%u00e1ln%u011bji a zanech%u00e1v%u00e1 v z%u00e1kazn%u00edc%u00edch siln%u011bj%u0161%u00ed prvn%u00ed dojem,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Miroslav Hod%u00e1s. FUNGUJE 24/7Sv%u011bteln%u00e1 reklama je jedin%u00fdm m%u00e9diem, kter%u00e9 funguje 24 hodin denn%u011b a sou%u010dasn%u011b je p%u0159%u00edmo propojeno s fyzick%u00fdm m%u00edstem zna%u010dky. Na rozd%u00edl od on-line kampan%u00ed nebo tiskov%u00fdch m%u00e9di%u00ed buduje dlouhodobou vizu%u00e1ln%u00ed identitu, posiluje prvn%u00ed dojem a ovliv%u0148uje vn%u00edm%u00e1n%u00ed kvality fi rmy je%u0161t%u011b p%u0159ed vstupem dovnit%u0159. %u201eU pr%u00e9miov%u00fdch provoz%u016f je sv%u011bteln%u00fd n%u00e1pis sou%u010d%u00e1st%u00ed brand experience. Nen%u00ed to jen reklama %u2013 je to architektonick%u00fd prvek,%u201c podot%u00fdk%u00e1 Anna Nov%u00e1kov%u00e1. V sou%u010dasnosti je proto mo%u017en%u00e9 pozorovat posun od masov%u00e9, v%u00fdrazn%u00e9 a n%u011bkdy a%u017e agresivn%u00ed sv%u011bteln%u00e9 reklamy sm%u011brem k elegantn%u00ed, architektonicky %u010dist%u00e9 a dlouhodob%u011b udr%u017eiteln%u00e9 form%u011b prezentace. %u201eKlienti ji%u017e necht%u011bj%u00ed reklamu, kter%u00e1 po dvou letech ztrat%u00ed estetickou hodnotu, ale investuj%u00ed do %u0159e%u0161en%u00ed s dlouhou %u017eivotnost%u00ed,%u201c podot%u00fdk%u00e1 Anna Nov%u00e1kov%u00e1. ROZHODUJE SV%u011aTLODigitalizace, kter%u00e1 n%u00e1s obklopuje ve v%u0161ech oblastech lidsk%u00e9ho %u017eivota, se nevyh%u00fdb%u00e1 ani sv%u011bteln%u00e9 reklam%u011b. Tady se prom%u00edt%u00e1 p%u0159edev%u0161%u00edm do f%u00e1ze n%u00e1vrh%u016f a do v%u00fdroby. Kv%u016fli optimalizaci sv%u011bteln%u00e9ho toku a rovnom%u011brnosti podsv%u00edcen%u00ed se uplat%u0148uj%u00ed CAD programy pro p%u0159esn%u00e9 rozm%u00edst%u011bn%u00ed LED diod. U pr%u00e9miov%u00fdch %u0159e%u0161en%u00ed se dnes LED diody um%u00eds%u0165uj%u00ed tak, aby sv%u00edcen%u00ed bylo rovnom%u011brn%u00e9 i v %u00fazk%u00fdch roz%u00edch p%u00edsmen, co%u017e je mo%u017en%u00e9 d%u00edky pokro%u010dil%u00e9mu n%u00e1vrhu a technologii v%u00fdroby. Digit%u00e1ln%u00ed podklady tak%u00e9 umo%u017e%u0148uj%u00ed p%u0159esn%u00e9 fr%u00e9zov%u00e1n%u00ed akryl%u00e1tu a kone%u010dn%u00e9mu %u0159e%u0161en%u00ed pom%u00e1h%u00e1 i%u00a0digit%u00e1ln%u00ed vizualizace je%u0161t%u011b p%u0159ed realizac%u00ed. Kl%u00ed%u010dov%u00fdm prvkem v%u0161ak z%u016fst%u00e1v%u00e1 sv%u011btlo. %u201eTo rozhoduje o tom, zda zna%u010dka p%u016fsob%u00ed luxusn%u011b, nebo levn%u011b, zda je reklama %u010diteln%u00e1 z d%u00e1lky, jestli je p%u0159%u00edjemn%u00e1 pro oko a%u00a0zda respektuje okoln%u00ed prost%u0159ed%u00ed,%u201c konstatuje Anna Nov%u00e1kov%u00e1. D%u016fle%u017eit%u00fdmi parametry jsou podle n%u00ed i v tomto p%u0159%u00edpad%u011b rovnom%u011brnost sv%u00edcen%u00ed, barevn%u00e1 teplota sv%u011btla, jeho intenzita a barevn%u00e1 stabilita v %u010dase. Zejm%u00e9na u pr%u00e9miov%u00fdch realizac%u00ed je c%u00edlem dos%u00e1hnout homogenn%u00edho sv%u011bteln%u00e9ho efektu bez viditeln%u00fdch bod%u016f LED diod a bez tmav%u00fdch roh%u016f. %u201eU klasick%u00e9 sv%u011bteln%u00e9 reklamy je mo%u017en%u00e9 ji doplnit o dal%u0161%u00ed integrovan%u00e9 prvky %u0159%u00edzen%u00ed, kter%u00e9 umo%u017en%u00ed individu%u00e1ln%u00ed nastaven%u00ed sv%u00edtivosti nebo barvy podsv%u011btlen%u00ed. To znamen%u00e1, %u017ee jednu reklamu je mo%u017en%u00e9 jednodu%u0161e d%u00edky d%u00e1lkov%u00e9mu ovl%u00e1d%u00e1n%u00ed p%u0159enastavit do %u00fapln%u011b jin%u00fdch barev a intenzity, co%u017e je mo%u017en%u00e9 vyu%u017e%u00edt p%u0159i speci%u00e1ln%u00edch akc%u00edch nebo o sv%u00e1tc%u00edch,%u201c dod%u00e1v%u00e1 Miroslav Hod%u00e1s.JDE O DLOUHODOBOU INVESTICINa sv%u011btelnou reklamu by zadavatel%u00e9 nem%u011bli pohl%u00ed%u017eet jako na jednor%u00e1zov%u00fd nebo kr%u00e1tkodob%u00fd n%u00e1klad, ale jako na dlouhodobou investici do zna%u010dky. %u201eJe to investice, kter%u00e1 se vrac%u00ed nejen v podob%u011b v%u011bt%u0161%u00edho po%u010dtu z%u00e1kazn%u00edk%u016f, ale i siln%u011bj%u0161%u00edho pov%u011bdom%u00ed o zna%u010dce,%u201c podot%u00fdk%u00e1 Miroslav Hod%u00e1s. V p%u0159%u00edpad%u011b, %u017ee provozovatel%u00e9 maj%u00ed omezen%u00fd rozpo%u010det, doporu%u010duj%u00ed jej%u00ed v%u00fdrobci zvolit rad%u011bji men%u0161%u00ed, ale kvalitn%u00ed %u0159e%u0161en%u00ed. Je dobr%u00e9 se p%u0159itom soust%u0159edit na dlouhou %u017eivotnost, proto%u017ee levn%u00e1 reklama, kter%u00e1 p%u0159estane b%u00fdt po n%u011bkolika m%u00e1lo letech estetick%u00e1, m%u016f%u017ee image fi rmy po%u0161kodit v%u00edc, ne%u017e kdyby do n%u00ed neinvestovala v%u016fbec. A co m%u016f%u017eeme od sv%u011bteln%u00e9 reklamy o%u010dek%u00e1vat do budoucna? I do n%u00ed se prom%u00edt%u00e1 udr%u017eitelnost, tak%u017ee d%u016fraz bude kladen na dlouhou %u017eivotnost, kter%u00e1 souvis%u00ed s pot%u0159ebami m%u00e9n%u011b %u010dast%u00fdch v%u00fdm%u011bn a men%u0161%u00edho mno%u017estv%u00ed odpadu. Sv%u011bteln%u00e1 reklama se bude tak%u00e9 v%u00edce integrovat do architektury jako designov%u00fd prvek, nikoli jako ru%u0161iv%u00fd dopln%u011bk. D%u00edky tomu ubude vizu%u00e1ln%u00edho smogu a bude se objevovat v%u00edce promy%u0161len%u00fdch %u0159e%u0161en%u00ed. REKLAMA ZA OKNY METRAK zaj%u00edmav%u00fdm projekt%u016fm posledn%u00ed doby pat%u0159%u00ed dynamick%u00e1 reklama, kter%u00e1 se zobrazuje cestuj%u00edc%u00edm pra%u017esk%u00e9ho metra. Praha je prvn%u00edm m%u011bstem ve st%u0159edn%u00ed a v%u00fdchodn%u00ed Evrop%u011b, ve kter%u00e9m se tato technologie za%u010dala vyu%u017e%u00edvat. Zobrazovac%u00ed syst%u00e9m v%u00a0tunelu metra je nejmodern%u011bj%u0161%u00ed, neinvazivn%u00ed technologie zalo%u017een%u00e1 na LED zobrazovac%u00edch jednotk%u00e1ch sestaven%u00fdch do %u0159ady na st%u011bn%u011b tunelu, kter%u00e9 zaji%u0161%u0165uj%u00ed plynul%u00fd zp%u016fsob prezentace. V tunelu je nap%u0159%u00edklad nutn%u00e9 naj%u00edt minim%u00e1ln%u011b 200 metr%u016f m%u00edsta, co%u017e je prostor, kter%u00fd je pot%u0159eba pro vizu%u00e1ln%u00ed sd%u011blen%u00ed v d%u00e9lce 10 a%u017e 15 sekund, pokud souprava vlaku dos%u00e1hne minim%u00e1ln%u00ed rychlosti 55 km/h. Podle pr%u016fzkumu spole%u010dnosti STEM/MARK z %u010dervence 2024 tuto technologii hodnot%u00ed pozitivn%u011b 75 % dotazovan%u00fdch a 68 % by ji uv%u00edtalo i na dal%u0161%u00edch %u00fasec%u00edch. %u201eNa z%u00e1klad%u011b zp%u011btn%u00e9 vazby reklamn%u00edch zadavatel%u016f v%u00edme, %u017ee m%u00edra efektivity na%u0161eho syst%u00e9mu je pro odv%u011btv%u00ed OOH, tedy reklamy mimo domov, nadstandardn%u00ed. Tuto zp%u011btnou vazbu n%u00e1m rovn%u011b%u017e podpo%u0159ily v%u00fdsledky zpracovan%u00e9ho pr%u016fzkumu, kdy dev%u011bt z deseti cestuj%u00edc%u00edch tuto technologii registruje, v%u00edce ne%u017e %u0161edes%u00e1t procent ji vn%u00edm%u00e1 pozitivn%u011b, a p%u0159itom je LMS sedmdes%u00e1ti procenty cestuj%u00edc%u00edch vn%u00edman%u00e1 jako m%u00e9n%u011b obt%u011b%u017euj%u00edc%u00ed ne%u017e ostatn%u00ed reklamn%u00ed form%u00e1ty,%u201c podot%u00fdk%u00e1 Miroslav Pa%u0161tika, projektov%u00fd mana%u017eer, EUDI. Firma po%u010d%u00edt%u00e1, %u017ee ke konci roku 2026 bude fungovat s%u00a0dvoucifern%u00fdm po%u010dtem provozovan%u00fdch %u00fasek%u016f. Pavel Neumann