Page 46 - Demo

46OBCHOD Do roku 2030 je c%u00edlem stoprocentn%u00ed tokenizace karet na trhu. Je na tento po%u017eadavek trh p%u0159ipraven%u00fd?%u010cesk%u00fd trh se v t%u00e9to oblasti vyv%u00edj%u00ed velmi rychle a m%u016f%u017eu s hrdost%u00ed %u0159%u00edct, %u017ee v digit%u00e1ln%u00edch platb%u00e1ch pat%u0159%u00edme mezi l%u00eddry inovac%u00ed. U%u017e dnes je v %u010cesku tokenizov%u00e1no v%u00edce ne%u017e 50 % online transakc%u00ed, co%u017e je v%u00fdrazn%u011b nad evropsk%u00fdm pr%u016fm%u011brem. Tokenizovan%u00e9 platby p%u0159in%u00e1%u0161ej%u00ed nejen vy%u0161%u0161%u00ed bezpe%u010dnost, ale tak%u00e9 lep%u0161%u00ed z%u00e1kaznickou zku%u0161enost, zejm%u00e9na p%u0159i placen%u00ed online. Nap%u0159%u00edklad slu%u017eba Click to Pay zcela eliminuje nutnost opakovan%u00e9ho zad%u00e1v%u00e1n%u00ed osobn%u00edch a%u00a0karetn%u00edch %u00fadaj%u016f. Jak%u00fd to bude m%u00edt v%u00fdznam pro bezpe%u010dnost plateb obecn%u011b a bezpe%u010dnost plateb v e-commerce?Tokenizace je kl%u00ed%u010dov%u00fdm n%u00e1strojem pro zv%u00fd%u0161en%u00ed bezpe%u010dnosti digit%u00e1ln%u00edch plateb. Nahrazuje toti%u017e %u010d%u00edslo platebn%u00ed karty unik%u00e1tn%u00edm k%u00f3dem %u2013 tzv. tokenem, kter%u00fd je platn%u00fd pouze pro konkr%u00e9tn%u00ed transakci nebo obchodn%u00edka. I p%u0159i %u00faniku dat tak nelze token zneu%u017e%u00edt pro jin%u00e9 platby. Odborn%u00edci varuj%u00ed, %u017ee ani token nezaru%u010duje 100% bezpe%u010dnost. Jak k tomuto riziku p%u0159istupujete v%u00a0Mastercard?Bezpe%u010dnost plateb je pro n%u00e1s absolutn%u00ed prioritou a neust%u00e1le investujeme do v%u00fdvoje ochrann%u00fdch mechanism%u016f. P%u0159i ov%u011b%u0159ov%u00e1n%u00ed transakc%u00ed kombinujeme r%u016fzn%u00e9 metody autentizace v%u010detn%u011b pasivn%u00ed biometrie. Na%u0161e syst%u00e9my analyzuj%u00ed zp%u016fsob pou%u017e%u00edv%u00e1n%u00ed za%u0159%u00edzen%u00ed a d%u00edky um%u011bl%u00e9 inteligenci dok%u00e1%u017eeme identifi kovat podez%u0159el%u00e9 vzorce chov%u00e1n%u00ed. Cyber security, bezpe%u010dnost plateb a ochrana dat jsou kl%u00ed%u010dov%u00e1 slova sou%u010dasn%u00e9 doby. Jsou n%u011bjak%u00e9 aktu%u00e1ln%u00ed hrozby, na kter%u00e9 by si m%u011bli d%u00e1t obchodn%u00edci a z%u00e1kazn%u00edci pozor?Kybernetick%u00e9 hrozby se neust%u00e1le vyv%u00edjej%u00ed. V%u011bt%u0161ina %u00fatok%u016f ale spol%u00e9h%u00e1 na lidskou chybu, kdy se %u00fato%u010dn%u00edci sna%u017e%u00ed z%u00edskat citliv%u00e9 %u00fadaje pod fale%u0161nou identitou. Roste i po%u010det %u00fatok%u016f na podnikov%u00e9 IT syst%u00e9my s%u00a0c%u00edlem z%u00edskat p%u0159%u00edstup k dat%u016fm z%u00e1kazn%u00edk%u016f. Mastercard proto vedle ochrany platebn%u00edch transakc%u00ed poskytuje fi rm%u00e1m pokro%u010dil%u00e9 bezpe%u010dnostn%u00ed n%u00e1stroje. Mastercard je technologick%u00e1 spole%u010dnost, kter%u00e1 klient%u016fm nab%u00edz%u00ed slu%u017eby a%u00a0data. O jak%u00e9 datov%u00e9 slu%u017eby se aktu%u00e1ln%u011b konkr%u00e9tn%u011b jedn%u00e1?Nap%u0159%u00edklad Dynamic Yield vyu%u017e%u00edv%u00e1 um%u011blou inteligenci k poskytov%u00e1n%u00ed personalizovan%u00e9ho z%u00e1kaznick%u00e9ho z%u00e1%u017eitku, co%u017e zvy%u0161uje z%u00e1kaznickou loajalitu. Test & Learn zase umo%u017e%u0148uje testovat nov%u00e9 strategie, produkty a marketingov%u00e9 p%u0159%u00edstupy na z%u00e1klad%u011b dat pro efektivn%u011bj%u0161%u00ed obchodn%u00ed rozhodnut%u00ed a r%u016fst podnik%u00e1n%u00ed. Pro kamenn%u00e9 provozovny jsme ned%u00e1vno spolu s na%u0161imi partnery p%u0159edstavili MarketSpot, analytick%u00fd n%u00e1stroj pro v%u00fdb%u011br optim%u00e1ln%u00edch lokalit pro podnik%u00e1n%u00ed. Jak%u00e1 jsou Va%u0161e doporu%u010den%u00ed pro obchodn%u00edka p%u0159i v%u00fdb%u011bru typu termin%u00e1lu? Nebo je to jedno, kter%u00fd typ si vybere?V%u00fdb%u011br termin%u00e1lu z%u00e1vis%u00ed na povaze podnik%u00e1n%u00ed. Mal%u00e9 podniky %u010dasto vol%u00ed mobiln%u00ed termin%u00e1ly, zat%u00edmco v%u011bt%u0161%u00ed obchodn%u00edci preferuj%u00ed pokro%u010dil%u00e9 syst%u00e9my integrovan%u00e9 s pokladn%u00edmi %u0159e%u0161en%u00edmi. St%u00e1le popul%u00e1rn%u011bj%u0161%u00ed jsou termin%u00e1ly v mobilu, kter%u00e9 umo%u017e%u0148uj%u00ed p%u0159ij%u00edmat platby p%u0159%u00edmo na chytr%u00e9m telefonu, co%u017e se hod%u00ed t%u0159eba %u0159emesln%u00edk%u016fm nebo dal%u0161%u00edm podnikatel%u016fm, kte%u0159%u00ed jsou %u010dasto v%u00a0pohybu. Z pohledu z%u00e1kazn%u00edk%u016f je kl%u00ed%u010dov%u00e9, aby obchodn%u00edk bezhotovostn%u00ed platby p%u0159ij%u00edmal, proto%u017ee ze v%u0161ech pr%u016fzkum%u016f vypl%u00fdv%u00e1, %u017ee platba kartou je mezi lidmi nejv%u00edce preferovan%u00e1. M%u016f%u017eete ji%u017e te%u010f p%u0159ibl%u00ed%u017eit, co v leto%u0161n%u00edm roce chyst%u00e1te v r%u00e1mci Mastercard Day? Kdy se akce bude konat a kdo v%u0161echno se bude moci zapojit?Mastercard Day je unik%u00e1tn%u00ed n%u00e1kupn%u00ed akce, kterou po%u0159%u00e1d%u00e1me n%u011bkolikr%u00e1t ro%u010dn%u011b na Slovensku. Vybran%u00ed obchodn%u00edci nab%u00edzej%u00ed slevy pro dr%u017eitele karet Mastercard s%u00a0jednotn%u00fdm slevov%u00fdm k%u00f3dem MASTERCARDAY. P%u0159i v%u00fdb%u011bru partner%u016f klademe d%u016fraz na kvalitu nab%u00eddek a z%u00e1kazn%u00edci si tuto akci rychle obl%u00edbili d%u00edky atraktivn%u00edm slev%u00e1m a%u017e 35 %. T%u011b%u0161%u00edm se, %u017ee koncept Mastercard Day p%u0159edstav%u00edme i v %u010cesku.ekBUDOUCNOST PLATEB? TOKENIZACE M%u011aN%u00cd PRAVIDLA HRY%u201eNa%u0161e datov%u00e1 %u0159e%u0161en%u00ed pom%u00e1haj%u00ed obchodn%u00edk%u016fm l%u00e9pe porozum%u011bt pot%u0159eb%u00e1m z%u00e1kazn%u00edk%u016f a efektivn%u011b reagovat na rychle se m%u011bn%u00edc%u00ed tr%u017en%u00ed prost%u0159ed%u00ed,%u201c vysv%u011btluje Tom%u00e1%u0161 Ve%u010derek, mana%u017eer pro vztahy s obchodn%u00edky ze spole%u010dnosti Mastercard pro %u010cesko a Slovensko.SPOLE%u010cNOST MASTERCARD P%u0158IN%u00c1%u0160%u00cd INOVACE, KTER%u00c9 POM%u00c1HAJ%u00cd OBCHODN%u00cdK%u016eM R%u016eST %u2013 OD BEZPE%u010cN%u011aJ%u0160%u00cdCH ONLINE PLATEB P%u0158ES PERSONALIZOVAN%u00c1 DATOV%u00c1 %u0158E%u0160EN%u00cd A%u017d PO %u0160PI%u010cKOV%u00c9 KYBERNETICK%u00c9 ZABEZPE%u010cEN%u00cd.Tom%u00e1%u0161 Ve%u010derek, mana%u017eer pro vztahy s%u00a0obchodn%u00edky ze spole%u010dnosti Mastercard pro %u010cesko a Slovensko