Page 45 - Demo

OBCHODBL%u00cdZKOST KE ZNA%u010cCE DROGISTICK%u00ddCH %u0158ET%u011aZC%u016eP%u0159i hodnocen%u00ed se Ipsos pod%u00edval i na to, jak jsou jednotliv%u00e9 zna%u010dky drogistick%u00fdch %u0159et%u011bzc%u016f spot%u0159ebitel%u016fm bl%u00edzk%u00e9. Bl%u00edzkost ke zna%u010dce respondenti hodnotili na %u0161k%u00e1le 1%u00a0a%u017e 10. Nejvy%u0161%u0161%u00ed m%u00edra bl%u00edzkosti k %u0159et%u011bzci byla zaznamenan%u00e1 u dm drogerie, kde nejvy%u0161%u0161%u00ed hodnoty 9 nebo 10 ozna%u010dilo 54%u00a0% respondent%u016f. U Rossmannu to bylo t%u00e9m%u011b%u0159 22 % a u Teta drogerie 26 %. Dotazov%u00e1n%u00ed se t%u00fdkalo pouze t%u011bch, kte%u0159%u00ed o%u00a0dan%u00e9 zna%u010dce n%u011bkdy sly%u0161eli. Bl%u00edzkost zna%u010dky dm drogerie %u010desk%u00fdm spot%u0159ebitel%u016fm potvrdila i studie Ipsos Brand Success realizovan%u00e1 koncem roku 2024. Ta m%u011b%u0159ila bl%u00edzkost 300 zna%u010dek nap%u0159%u00ed%u010d 29 kategoriemi na trhu. Zna%u010dka dm drogerie se i v konkurenci zna%u010dek z ostatn%u00edch kategori%u00ed dostala do top 10 nejbli%u017e%u0161%u00edch zna%u010dek %u2013 spole%u010dn%u011b s v%u00edt%u011bzn%u00fdm Lidlem, s YouTube, Dr. Max, VISA, Jar, Kofolou, Mastercard, Facebookem a%u00a0Kaufl andem. BRAND ASSETS: CESTA K ZAPAMATOVATELN%u00c9 IDENTIT%u011a ZNA%u010cEKZna%u010dky mohou pos%u00edlit svoji rozpoznatelnost pomoc%u00ed tzv. Brand Assets %u2013 prvk%u016f, kter%u00e9 spot%u0159ebitel%u016fm umo%u017e%u0148uj%u00ed zna%u010dku identifi kovat bez nutnosti vid%u011bt jej%u00ed n%u00e1zev. V Ipsosu je vyu%u017e%u00edv%u00e1n test Brand Asset%u016f, kter%u00fd zji%u0161%u0165uje, jak dob%u0159e spot%u0159ebitel%u00e9 dok%u00e1%u017eou rozli%u0161ovac%u00ed prvky zna%u010dky vn%u00edmat a%u00a0spr%u00e1vn%u011b si je spojit.Mezi kl%u00ed%u010dov%u00e9 brand assety pat%u0159%u00ed: Barvy a barevn%u00e9 kombinace Logo Symboly a slogany Balen%u00ed produkt%u016f Specifi ck%u00e1 p%u00edsma Zvuky, nap%u0159%u00edklad zn%u011blky%u201ePokud jsou brand assety efektivn%u011b vyu%u017eity, mohou pos%u00edlit pov%u011bdom%u00ed o%u00a0zna%u010dce a%u00a0zlep%u0161it jej%u00ed spr%u00e1vn%u00e9 p%u0159i%u0159azen%u00ed spot%u0159ebiteli. D%u016fle%u017eit%u00e9 je tak%u00e9 dlouhodob%u00e9 sledov%u00e1n%u00ed v%u00fdkonu priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky. Dal%u0161%u00ed zaj%u00edmavou oblast%u00ed je anal%u00fdza image priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky a%u00a0porovn%u00e1n%u00ed mezi jej%u00edm pl%u00e1novan%u00fdm positioningem a%u00a0re%u00e1ln%u00fdm vn%u00edm%u00e1n%u00edm spot%u0159ebiteli,%u201c %u0159%u00edk%u00e1 Michal %u0160t%u011bp%u00e1nek, Executive Director Ipsos MSU & BHT.V%u00fdzkum ukazuje, %u017ee %u0159ada priv%u00e1tn%u00edch zna%u010dek drogeri%u00ed nem%u00e1 dostate%u010dnou rozpoznatelnost. Pos%u00edlen%u00ed rozpoznatelnosti zna%u010dky skrze brand assets p%u0159edstavuje p%u0159%u00edle%u017eitost pro c%u00edlen%u00e9 budov%u00e1n%u00ed jejich identity a komunikace sm%u011brem ke spot%u0159ebitel%u016fm.Angelika %u017demli%u010dkov%u00e1, IpsosTOP 10 SPR%u00c1VN%u011a P%u0158IRAZEN%u00ddCH PRIV%u00c1TN%u00cdCH ZNA%u010cEK DROGERI%u00cdZdroj: IpsosPo%u0159ad%u00ed Priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dka Drogerie Spr%u00e1vn%u00e9 p%u0159i%u0159azen%u00ed (v %)1. Balea dm drogerie 642. Denkmit dm drogerie 533. Babylove dm drogerie 434. Alverde dm drogerie 345. Isana Rossmann 336. Dontodent dm drogerie 317. Sundance dm drogerie 318. Soft & Sicher dm drogerie 229.%u201310. Q-Clean Teta drogerie 219.%u201310. Babydream Rossmann 21Nab%u00edz%u00edme skladov%u00e9 kapacity v %u010cR, SK a PL+420 724 938 822- v%u010detn%u011b n%u00e1vazn%u00fdch slu%u017eeb- ihned k dispozici