Page 44 - Demo

44OBCHODSpole%u010dnost Ipsos se detailn%u011bji zam%u011b%u0159ila na znalost a spojen%u00ed priv%u00e1tn%u00edch zna%u010dek s%u00a0konkr%u00e9tn%u00edmi drogistick%u00fdmi %u0159et%u011bzci %u2013 hlavn%u00edmi hr%u00e1%u010di na %u010desk%u00e9m trhu %u2013 z pohledu spot%u0159ebitel%u016f. Tyto informace jsou d%u016fle%u017eit%u00e9 pro obchodn%u00edky p%u0159i pl%u00e1nov%u00e1n%u00ed strategi%u00ed pro prodej a marketing vlastn%u00edch zna%u010dek.DM DROGERIE: PRIV%u00c1TN%u00cd ZNA%u010cKY S VYSOKOU M%u00cdROU ROZPOZN%u00c1N%u00cdV r%u00e1mci studie bylo hodnoceno 24 priv%u00e1tn%u00edch zna%u010dek %u2013 10 pat%u0159%u00edc%u00edch pod dm drogerii, 7 pod Rossmann a 7 pod Teta drogerii. M%u00edra znalosti a spr%u00e1vn%u00e9ho p%u0159i%u0159azen%u00ed se li%u0161%u00ed nap%u0159%u00ed%u010d trhem. Premiantem se stala dm drogerie. T%u0159i jej%u00ed zna%u010dky %u2013 Balea, Denkmit a Babylove %u2013 spot%u0159ebitel%u00e9 nej%u010dast%u011bji znali a z%u00e1rove%u0148 spr%u00e1vn%u011b ur%u010dili, %u017ee se jedn%u00e1 o priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky dm. Ostatn%u00ed zna%u010dky m%u011bly znalost ni%u017e%u0161%u00ed. Obecn%u011b lze ale %u0159%u00edci, %u017ee pokud spot%u0159ebitel%u00e9 zna%u010dku znali, byli v%u011bt%u0161inou schopni spr%u00e1vn%u011b p%u0159i%u0159adit, pod kter%u00fd drogistick%u00fd %u0159et%u011bzec spad%u00e1. V%u00fdjimku tvo%u0159ila zna%u010dka Babydream, kter%u00e1 pat%u0159%u00ed pod Rossmann, av%u0161ak %u010dast%u011bji byla p%u0159i%u0159azena k dm drogerii, a DentaMAX, kter%u00e1 je priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dkou Teta drogerie, ale spot%u0159ebitel%u00e9 ji %u010dast%u011bji spojovali s dm drogerii.KTER%u00c9 PRIV%u00c1TN%u00cd ZNA%u010cKY DROGERI%u00cd SPOT%u0158EBITEL%u00c9 SKUTE%u010cN%u011a ZNAJ%u00cd?Pod%u00edv%u00e1me-li se na jednotliv%u00e9 %u0159et%u011bzce samostatn%u011b, nejl%u00e9pe rozpoznanou zna%u010dkou (tj. respondenti ji znaj%u00ed a z%u00e1rove%u0148 spr%u00e1vn%u011b p%u0159i%u0159ad%u00ed pod dan%u00fd %u0159et%u011bzec) v r%u00e1mci dm drogerie byla Balea (64 %), n%u00e1sledovan%u00e1 Denkmit (53 %) a Babylove (43 %). Zna%u010dky %u010dast%u011bji rozpoznaly %u017eeny ne%u017e mu%u017ei. Konkr%u00e9tn%u011b Balea priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dku zvl%u00e1dlo spr%u00e1vn%u011b identifi kovat 78 % dotazovan%u00fdch %u017een, Denkmit 65 % %u017een a%u00a0Babylove 53%u00a0%. Nejv%u00edce spr%u00e1vn%u00fdch odpov%u011bd%u00ed bylo zaznamen%u00e1no ve v%u011bkov%u00e9 skupin%u011b 27 a%u017e 35 let. Nejm%u00e9n%u011b rozpoznateln%u00e9 byly pro spot%u0159ebitele priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky Mivolis (18%u00a0%), Jessa (16 %) a%u00a0Sportness (16 %).U Rossmannu byla nejv%u00edce rozpoznanou zna%u010dkou Isana (33 %), n%u00e1sledovan%u00e1 Babydream (21 %), a na t%u0159et%u00edm m%u00edst%u011b Alterra (17 %). Babydream spr%u00e1vn%u011b k%u00a0Rossmannu p%u0159i%u0159adila ka%u017ed%u00e1 %u010dtvrt%u00e1 %u017eena. Nejm%u00e9n%u011b %u00fasp%u011b%u0161n%u00e9 byly zna%u010dky Domol (15 %), Facelle (15 %) a Sunozon (14 %). U Facelle, priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky Rossmannu, kter%u00e1 zast%u0159e%u0161uje d%u00e1msk%u00e9 vlo%u017eky, tampony, t%u011bhotensk%u00e9 a ovula%u010dn%u00ed testy, je p%u0159ekvapiv%u011b rozd%u00edl ve spr%u00e1vn%u00e9m p%u0159i%u0159azen%u00ed mezi pohlav%u00edmi pouze 1 p. b.U Teta drogerie vedly zna%u010dky Q-Clean (21 %) Q-Soft (19 %) a Ellie (19 %). Ellie spr%u00e1vn%u011b identifi koval t%u00e9m%u011b%u0159 ka%u017ed%u00fd t%u0159et%u00ed spot%u0159ebitel ve v%u011bku 18 a%u017e 26 let. Na opa%u010dn%u00e9m konci %u017eeb%u0159%u00ed%u010dku se ve spr%u00e1vn%u00e9m p%u0159i%u0159azov%u00e1n%u00ed ocitly Happy Mimi (18%u00a0%), Helios Herb (15 %) a DentaMAX (15 %). Zaj%u00edmav%u00e9 je, %u017ee u zna%u010dky Helios Herb byly v%u00fdsledky nap%u0159%u00ed%u010d %u010dty%u0159mi v%u011bkov%u00fdmi skupinami vyrovnan%u00e9 %u2013 ve v%u0161ech p%u0159%u00edpadech ji spr%u00e1vn%u011b p%u0159i%u0159adilo 15 % respondent%u016f (od 27 let do 65 let).Mezi top 10 spr%u00e1vn%u011b p%u0159i%u0159azen%u00fdmi dominuje dm drogerie, kter%u00e1 obsadila sedm m%u00edst z deseti. Naopak u Teta drogerie se do top 10 ve%u0161la pouze priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dka Q-Clean.PRIV%u00c1TN%u00cd ZNA%u010cKY DROGERI%u00cd: JAK DOB%u0158E JE%u00a0SPOT%u0158EBITEL%u00c9 ZNAJ%u00cd?PRIV%u00c1TN%u00cd ZNA%u010cKY SE PROSAZUJ%u00cd NEJEN NA REG%u00c1LECH POTRAVINOV%u00ddCH %u0158ET%u011aZC%u016e, ALE I DROGERI%u00cd. PRO OBCHODN%u00cdKY I%u00a0SPOT%u0158EBITELE P%u0158EDSTAVUJ%u00cd ZAJ%u00cdMAVOU OBLAST, KTER%u00c1 SK%u00ddT%u00c1 PROSTOR PRO ROZVOJ.V%u00fdzkum spole%u010dnosti Ipsos byl realizov%u00e1n na reprezentativn%u00edm vzorku populace o velikosti 1032 respondent%u016f, prob%u00edhal online v %u00fanoru 2025. Ve studii bylo hodnoceno vybran%u00fdch 24 priv%u00e1tn%u00edch zna%u010dek drogistick%u00fdch %u0159et%u011bzc%u016f dm drogerie, Rossmann a Teta drogerie.Priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky dm drogerie si z%u00e1kazn%u00edci pamatuj%u00ed a jsou jim bl%u00edzk%u00e9.Foto: dm drogerie