Page 34 - Demo

34T%u00c9MAm%u00edstem, kde lid%u00e9 budou m%u00edt z%u00e1%u017eitek z nakupov%u00e1n%u00ed. S t%u00edm, %u017ee %u0159ada m%u00edst v prodejn%u011b by pro n%u011b m%u011bla b%u00fdt individualizovan%u00e1, aby existovala mo%u017enost volby %u2013 nap%u0159%u00edklad zda platit u klasick%u00e9 pokladny, nebo u%u00a0bezobslu%u017en%u00e9; nebo zda si lah%u016fdky, s%u00fdry a uzeniny vyb%u00edrat u obslu%u017en%u00e9ho %u00faseku, nebo u%u00a0samostatn%u00fdch chladic%u00edch vitr%u00edn.F3: RETAIL MEDIA %u2013 KDE SE KOMUNIKACE M%u011aN%u00cd NA%u00a0PRODEJ Odpov%u011b%u010f poskytli Daniel Bla%u017eek, Transact director, OMG TransAc; Marek Dvo%u0159%u00e1k, Chief Marketing and Customer Offi cer, Dr. Max %u010cesko, a%u00a0Jaroslav Sodomka, Commerce Director, Publicis Groupe. Jak se prom%u011bn%u00ed retail m%u00e9dia v bl%u00edzk%u00e9 budoucnosti?D. Bla%u017eek: V%u011b%u0159%u00edm, %u017ee %u010d%u00edm d%u00e1l v%u00edce on-line retailer%u016f p%u0159ejde na n%u011bjak%u00fd otev%u0159en%u00fd reklamn%u00ed syst%u00e9m, ve kter%u00e9m umo%u017en%u00ed zna%u010dk%u00e1m inzerovat jednoduch%u00fdm a transparentn%u00edm zp%u016fsobem na jejich platform%u011b. Z%u00e1rove%u0148 se v%u00edc a v%u00edc retailer%u016f bude otev%u00edrat mo%u017enosti pustit na svou platformu inzerenty, kte%u0159%u00ed u nich %u017e%u00e1dn%u00e9 zbo%u017e%u00ed neprod%u00e1vaj%u00ed, a budou d%u00edky tomu z%u00edsk%u00e1vat dodate%u010dn%u00e9 p%u0159%u00edjmy.M. Dvo%u0159%u00e1k: Retail m%u00e9dia budou pat%u0159it t%u011bm, kdo je dok%u00e1%u017eou d%u011blat chyt%u0159e %u2013 tedy retailer%u016fm, kte%u0159%u00ed nab%u00eddnou v%u00edc ne%u017e jen reklamn%u00ed plochy. Ti nejlep%u0161%u00ed vytvo%u0159%u00ed ekosyst%u00e9m, kde zna%u010dka neplat%u00ed jen za viditelnost, ale za skute%u010dn%u00fd vliv na z%u00e1kaznick%u00e9 rozhodov%u00e1n%u00ed %u2013 a to jak online, tak v kamenn%u00fdch prodejn%u00e1ch.Nebude to jen o kr%u00e1tkodob%u00fdch promoakc%u00edch, ale o dlouhodob%u00e9 pr%u00e1ci s daty, obsahem a kontextem. Retaile%u0159i, kte%u0159%u00ed propoj%u00ed n%u00e1kupn%u00ed cestu nap%u0159%u00ed%u010d kan%u00e1ly a%u00a0nab%u00eddnou zna%u010dk%u00e1m relevantn%u00ed, m%u011b%u0159iteln%u00fd dopad, si retail m%u00e9dia p%u0159etvo%u0159%u00ed v%u00a0siln%u00fd zdroj r%u016fstu %u2013 nejen pro sebe, ale i%u00a0pro sv%u00e9 partnery. Ostatn%u00ed z%u016fstanou jen drah%u00fdmi n%u00e1st%u011bnkami v p%u0159epln%u011bn%u00e9m medi%u00e1ln%u00edm prostoru.J. Sodomka: Lok%u00e1ln%u00ed a region%u00e1ln%u00ed retaile%u0159i se budou (muset) sna%u017eit budovat protiv%u00e1hu Amazonu, kter%u00fd zat%u00edm v retail m%u00e9di%u00edch v Evrop%u011b jasn%u011b dominuje. V tom, aby si dok%u00e1zali ukousnout %u201espravedliv%u011bj%u0161%u00ed%u201c pod%u00edl na retail m%u00e9di%u00edch, jim dosud br%u00e1nila fragmentace trh%u016f v Evrop%u011b, rozmanitost a v pr%u016fm%u011bru men%u0161%u00ed velikost vlastn%u00edho byznysu a p%u0159%u00edli%u0161n%u00e1 r%u016fznorodost technologi%u00ed a reportingu. Tyto bari%u00e9ry je t%u0159eba co nejv%u00edce odbourat, aby se inzerent%u016fm usnadnila cesta k inzerci a jej%u00ed %u0159%u00edzen%u00ed se zefektivnilo.Aby mohla retail m%u00e9dia d%u00e1le r%u016fst p%u0159ekotn%u00fdm tempem, budou se muset v%u00edce konsolidovat a unifi kovat. Dojde ke standardizaci form%u00e1t%u016f i m%u011b%u0159en%u00ed, co%u017e zna%u010dn%u011b usnadn%u00ed pr%u00e1ci inzerent%u016fm. %u0158ada retailer%u016f p%u0159ejde na sd%u00edlen%u00e9 reklamn%u00ed platformy, kter%u00e9 jsou ji%u017e nejv%u00edce roz%u0161%u00ed%u0159en%u00e9 a na n%u011b%u017e jsou glob%u00e1ln%u00ed inzerenti zvykl%u00ed, nap%u0159. Epsilon Retail Media (d%u0159%u00edve CitrusAd) nebo Criteo. Nad t%u011bmito technologiemi budou vznikat retail media s%u00edt%u011b, sdru%u017euj%u00edc%u00ed des%u00edtky i stovky retailer%u016f. P%u0159%u00edkladem takov%u00e9 spolupr%u00e1ce v Evrop%u011b je s%u00ed%u0165 Unlimitail, kter%u00e1 pom%u00e1h%u00e1 men%u0161%u00edm hr%u00e1%u010d%u016fm t%u011b%u017eit ze s%u00edly velk%u00fdch retailer%u016f a p%u0159itahovat glob%u00e1ln%u00ed vendorsk%u00e9 i brandov%u00e9 rozpo%u010dty. Tento trend se nav%u00edc roz%u0161i%u0159uje i na commerce m%u00e9dia obecn%u011b, tedy nejen retail, ale i%u00a0dal%u0161%u00ed sektory, jako je reklama v cestovn%u00edm ruchu nebo fi nan%u010dn%u00edch slu%u017eb%u00e1ch.Retail m%u00e9dia nyn%u00ed proch%u00e1zej%u00ed dynamickou transformac%u00ed, kter%u00e1 je formov%u00e1na n%u011bkolika kl%u00ed%u010dov%u00fdmi trendy:Programatizace a AI-driven automatizace. Retail m%u00e9dia se st%u00e1le v%u00edce op%u00edraj%u00ed o%u00a0programatick%u00fd n%u00e1kup a AI optimalizaci kampan%u00ed v re%u00e1ln%u00e9m %u010dase. To umo%u017e%u0148uje efektivn%u011bj%u0161%u00ed c%u00edlen%u00ed a lep%u0161%u00ed vyu%u017eit%u00ed fi rst-party dat.Omnichannel propojen%u00ed online a offl ine. Tradi%u010dn%u00ed instore reklama se digitalizuje a propojuje s e-commerce. Dynamick%u00e1, programaticky %u0159%u00edzen%u00e1 reklama v kamenn%u00fdch prodejn%u00e1ch umo%u017en%u00ed c%u00edlen%u00ed na konkr%u00e9tn%u00ed audience a reakci na aktu%u00e1ln%u00ed kontext n%u00e1kupn%u00edho prost%u0159ed%u00ed. Na %u010desk%u00e9m trhu ji%u017e tyto technologie funguj%u00ed. Retail m%u00e9dia jako %u201ewalled gardens%u201c. Nejv%u011bt%u0161%u00ed retail hr%u00e1%u010di buduj%u00ed vlastn%u00ed reklamn%u00ed ekosyst%u00e9my, kde vyu%u017e%u00edvaj%u00ed fi rst-party data k p%u0159esn%u00e9mu c%u00edlen%u00ed. Jejich s%u00edt%u011b retail m%u00e9di%u00ed budou kl%u00ed%u010dov%u00fdm kan%u00e1lem pro zna%u010dky, kter%u00e9 cht%u011bj%u00ed efektivn%u011b oslovit spot%u0159ebitele. A budou m%u00edt pevn%u00e9 m%u00edsto v marketingov%u00e9m mixu.Expanze retail m%u00e9di%u00ed mimo vlastn%u00ed platformy. Retail m%u00e9dia se roz%u0161i%u0159uj%u00ed i mimo e-shopy a fyzick%u00e9 prodejny retailer%u016f %u2013 na soci%u00e1ln%u00ed s%u00edt%u011b, CTV a dal%u0161%u00ed digit%u00e1ln%u00ed kan%u00e1ly, kde mohou efektivn%u011b monetizovat sv%u00e9 unik%u00e1tn%u00ed z%u00e1kaznick%u00e9 segmenty.Bour%u00e1n%u00ed zd%u00ed mezi brandovou komunikac%u00ed a vendor/shopper marketingem. Retail m%u00e9dia jsou katalyz%u00e1torem zm%u011bny i u reklamn%u00edch zadavatel%u016f. T%u00edm, %u017ee jsou detailn%u011b m%u011b%u0159iteln%u00e1 a slou%u017e%u00ed stejn%u011b dob%u0159e pro budov%u00e1n%u00ed zna%u010dky jako pro podporu p%u0159%u00edm%u00e9ho prodeje, pom%u00e1haj%u00ed na stran%u011b inzerent%u016f propojovat mnohdy odd%u011blen%u00e9 aktivity obchodn%u00edch a marketingov%u00fdch t%u00fdm%u016f. A otev%u00edrat efektivn%u011bj%u0161%u00ed taktiky, jak oslovit z%u00e1kazn%u00edky.D%u016fraz na m%u011b%u0159en%u00ed a atribuci. Propojov%u00e1n%u00ed dat z r%u016fzn%u00fdch touchpoint%u016f (e-commerce, instore, CRM) umo%u017en%u00ed lep%u0161%u00ed m%u011b%u0159en%u00ed ROI a efektivity kampan%u00ed. Retaile%u0159i budou kl%u00e1st v%u011bt%u0161%u00ed d%u016fraz na uzav%u0159enou smy%u010dku mezi investic%u00ed do reklamy a skute%u010dn%u00fdm prodejem.V budoucnu budou modern%u00ed retail m%u00e9dia pln%u011b propojena nap%u0159%u00ed%u010d kan%u00e1ly, %u0159%u00edzena daty a automatizov%u00e1na AI. Retaile%u0159i se stanou nejen obchodn%u00edky, ale i siln%u00fdmi medi%u00e1ln%u00edmi hr%u00e1%u010di, kte%u0159%u00ed budou schopni nab%u00eddnout zna%u010dk%u00e1m p%u0159esn%u00e9 c%u00edlen%u00ed a m%u011b%u0159iteln%u00e9 v%u00fdsledky.ek