Page 11 - Demo

11ROZHOVORVe stylingu jsou trendy opravdu v%u00fdrazn%u011b rychlej%u0161%u00ed %u2013 nep%u0159ebern%u00e9 mno%u017estv%u00ed variac%u00ed, od laminac%u00ed vlas%u016f a obo%u010d%u00ed po r%u016fzn%u00e9 formy stylingu. Jednou z hork%u00fdch novinek jsou produkty pro kudrnat%u00e9 vlasy %u2013 to m%u011b osobn%u011b p%u0159ekvapilo, proto%u017ee jsme p%u0159edpokl%u00e1dali, %u017ee v %u010cesku a na Slovensku nen%u00ed a%u017e tolik kudrnat%u00fdch lid%u00ed. Data ukazuj%u00ed, %u017ee jich je pom%u011brn%u011b mnoho. Z%u00e1jem o tyto produkty neust%u00e1le roste.A je%u0161t%u011b jedna zaj%u00edmavost. %u010cesk%u00fd a slovensk%u00fd spot%u0159ebitel m%u00e1 v porovn%u00e1n%u00ed s dal%u0161%u00edmi zem%u011bmi z regionu rys, kter%u00fd n%u00e1s skute%u010dn%u011b t%u011b%u0161%u00ed, a to, %u017ee je odv%u00e1%u017en%u00fd. V ochot%u011b zkou%u0161et novinky se vyrovn%u00e1 z%u00e1padn%u00ed Evrop%u011b. Pro n%u00e1s je to z%u00e1vazek p%u0159in%u00e1%u0161et novinky bez zbyte%u010dn%u00e9ho odkladu. Pandemie a r%u016fst cen tla%u010dily spot%u0159ebitele k priv%u00e1tn%u00edm zna%u010dk%u00e1m. Je to st%u00e1le aktu%u00e1ln%u00ed, nebo se situace m%u011bn%u00ed?V%u017edy jde o impuls. Kdy%u017e dlouho neinovujete, spot%u0159ebitel%u00e9 za%u010dnou uva%u017eovat, zda se vyplat%u00ed platit v%u00edce. V %u010cesk%u00e9 republice tento trend z dob pandemie je%u0161t%u011b p%u0159etrv%u00e1v%u00e1 %u2013 v n%u011bkter%u00fdch velk%u00fdch kategori%u00edch levn%u011bj%u0161%u00ed segmenty st%u00e1le rostou alespo%u0148 objemov%u011b, i kdy%u017e ne hodnotov%u011b. Na Slovensku se tento trend trochu uklidnil %u2013 dost%u00e1v%u00e1me se sp%u00ed%u0161e do norm%u00e1lu a%u00a0vid%u00edme, %u017ee n%u011bkter%u00e9 pr%u00e9miov%u00e9 segmenty dokonce rostou. No bez ohledu na to: spot%u0159ebitel v%u017edy reaguje na novinky velmi pozitivn%u011b. Jak%u00fd je aktu%u00e1ln%u00ed tr%u017en%u00ed pod%u00edl spole%u010dnosti Henkel v kl%u00ed%u010dov%u00fdch kategori%u00edch?V obou zem%u00edch m%u00e1me v%u00edce ne%u017e 48% pod%u00edl v kategorii barev na vlasy, tak%u017ee jsme %u010d%u00edslo jedna. V pran%u00ed jsme tak%u00e9 %u010d%u00edslo jedna, pohybujeme se p%u0159i 38 a%u017e 40 %. Ve vlasov%u00e9m stylingu m%u00e1me v%u00edce ne%u017e 50% tr%u017en%u00ed pod%u00edl v obou zem%u00edch. U WC blok%u016f se pohybujeme nad 68 % %u2013 tato kategorie n%u00e1sleduje za na%u0161%u00ed nejsiln%u011bj%u0161%u00ed zna%u010dkou Bref. Henkel v%u00a0posledn%u00edch letech vstoupil tak%u00e9 do sv%u011bta m%u00f3dy %u2013 se zna%u010dkou Syoss na m%u00f3dn%u00edch p%u0159ehl%u00eddk%u00e1ch v Praze a%u00a0Bratislav%u011b, se zna%u010dkou Perwoll na Copenhagen Fashion Week. A st%u00e1le v%u011bt%u0161%u00ed %u010d%u00e1st komunikace sm%u011b%u0159uje k infl uencer%u016fm. Co v%u00e1s k tomu vedlo?Digit%u00e1ln%u00ed marketing a infl uencer marketing jsou v sou%u010dasnosti jednou z%u00a0nejd%u016fle%u017eit%u011bj%u0161%u00edch oblast%u00ed. Spot%u0159ebitel se p%u0159esouv%u00e1 do digit%u00e1ln%u00edho prost%u0159ed%u00ed. P%u0159enesli jsme proto komunikaci na platformy, kde se aktu%u00e1ln%u011b nach%u00e1z%u00ed. Vytv%u00e1%u0159%u00ed to tlak na zaj%u00edmav%u00fd obsah, p%u0159es kter%u00fd zna%u010dky komunikuj%u00ed konkr%u00e9tn%u00ed t%u00e9mata.M%u00e1me s t%u00edm dobr%u00e9 zku%u0161enosti a%u00a0vid%u00edme to na prodej%u00edch. P%u0159%u00edkladem je kr%u00e9mov%u00e1 barva na vlasy Supreme: bezprost%u0159edn%u011b pot%u00e9, co jsme ji p%u0159edstavili na infl uencersk%u00e9m eventu v Praze, jsme dos%u00e1hli a%u017e 5% tr%u017en%u00edho pod%u00edlu v obou zem%u00edch. Jdeme tam, kde je na%u0161e c%u00edlov%u00e1 skupina. Dal%u0161%u00edm trendem, kter%u00fd se v dne%u0161n%u00ed dob%u011b ned%u00e1 obej%u00edt, je udr%u017eitelnost. Kam sm%u011b%u0159ujete v t%u00e9to oblasti?Udr%u017eitelnost%u00ed se zab%u00fdv%u00e1me dlouhodob%u011b %u2013 jsme j%u00ed dob%u0159e zn%u00e1mi na obou trz%u00edch, ale i%u00a0na glob%u00e1ln%u00ed %u00farovni, kde pravideln%u011b z%u00edsk%u00e1v%u00e1me r%u016fzn%u00e1 ocen%u011bn%u00ed. Zam%u011b%u0159ujeme se p%u0159edev%u0161%u00edm na obaly %u2013 kde vyv%u00edj%u00edme obrovsk%u00e9 %u00fasil%u00ed a%u00a0investujeme do v%u00fdvoje, aby byly bu%u010f recyklovateln%u00e9, nebo vyrobeny z%u00a0recyklovan%u00e9ho materi%u00e1lu. Je to jedna z%u00a0oblast%u00ed, kde m%u00e1me ambici m%u00edt je%u0161t%u011b v%u011bt%u0161%u00ed vliv. Je pro n%u00e1s d%u016fle%u017eit%u00e9 sledovat a%u00a0zab%u00fdvat se cel%u00fdm %u017eivotn%u00edm cyklem od v%u00fdroby p%u0159es logistiku a suroviny a%u017e po kone%u010dn%u00e9 zprost%u0159edkov%u00e1n%u00ed spot%u0159ebiteli i%u00a0jeho edukaci jak s obalem nalo%u017eit, aby ho bylo mo%u017en%u00e9 vr%u00e1til zp%u011bt do syst%u00e9mu.Krom%u011b toho jsou to v%u0161ak tak%u00e9 kr%u00e1tk%u00e9 cykly a n%u00edzk%u00e9 teploty p%u0159i pran%u00ed. Modern%u00ed prost%u0159edky Persil a Perwoll prost%u011b nepot%u0159ebuj%u00ed, abyste prali na 50%u201360 %u00b0C. Sta%u010d%u00ed 20%u201330 %u00b0C. Rychleji se rozpou%u0161t%u011bj%u00ed, maj%u00ed lep%u0161%u00ed funk%u010dnost a z%u00e1rove%u0148 nenaru%u0161uj%u00ed vl%u00e1kna pr%u00e1dla. My jsme chemick%u00e1 spole%u010dnost %u2013 jako ka%u017ed%u00e1 v%u00fdrobn%u00ed fi rma, zanech%u00e1v%u00e1me ur%u010ditou stopu. Pracujeme na tom, aby receptury obsahovaly co nejv%u00edce biologicky odbourateln%u00fdch, pop%u0159%u00edpad%u011b p%u0159%u00edrodn%u00edch slo%u017eek. Do tohoto procesu zapojujeme i na%u0161e partnery i%u00a0spot%u0159ebitele. Je d%u016fle%u017eit%u00e9, aby se na tom pod%u00edlel ka%u017ed%u00fd a rozum%u011bl sv%u00e9mu vlivu na %u017eivotn%u00ed prost%u0159ed%u00ed. Tento rok je pro Henkel v%u00fdjime%u010dn%u00fd %u2013 glob%u00e1ln%u011b slav%u00ed 150%u00a0let, Henkel %u010cR a%u00a0Henkel Slovensko 35%u00a0let a%u00a0GBS+ Bratislava 20. Jubilejn%u00ed rok nese motto %u201eFuture? Ready!%u201c. Co pro v%u00e1s tento v%u00fdraz znamen%u00e1?150 let je u%u017e opravdu n%u011bco. M%u00e1lokdy vid%u00edte fi rmu, kter%u00e1 tak dlouho vydr%u017e%u00ed a z%u00e1rove%u0148 se neust%u00e1le inovuje. Motto %u201eFuture? Ready!%u201c %u0159%u00edk%u00e1 jasn%u011b: jsme zde dek%u00e1dy a jsme p%u0159ipraveni i na to, co n%u00e1s %u010dek%u00e1. Jako p%u0159%u00edklad zm%u00edn%u00edm dv%u011b velk%u00e9 akvizice ve Spojen%u00fdch st%u00e1tech, kter%u00e9 jsme ned%u00e1vno komunikovali. Jdeme dop%u0159edu a t%u011b%u0161%u00edme se z p%u0159%u00edchoz%u00edch zm%u011bn a v%u00fdzev. A to je z m%u00e9ho pohledu pr%u00e1v%u011b %u201eFuture? Ready!%u201c: nez%u016fst%u00e1v%u00e1te na jednom m%u00edst%u011b, ale neust%u00e1le se posouv%u00e1te.Eva Kl%u00e1nov%u00e1