Page 40 - Demo

40OBALY, TECHNOLOGIE & LOGISTIKANa po%u010d%u00e1tku e-obchodov%u00e1n%u00ed st%u00e1ly p%u0159ev%u00e1%u017en%u011b obaly unifi kovan%u00e9 velikosti, co nejjednodu%u0161%u0161%u00edch konstrukc%u00ed a %u010dasto i z%u00a0m%u00e9n%u011b kvalitn%u00edch %u010di m%u00e9n%u011b vzhledn%u00fdch materi%u00e1l%u016f. P%u0159ebyte%u010dn%u00fd prostor u men%u0161%u00edch typ%u016f p%u0159epravovan%u00e9ho zbo%u017e%u00ed byl prost%u011b jednodu%u0161e zafi xov%u00e1n/vycp%u00e1n v lep%u0161%u00edm p%u0159%u00edpad%u011b v%u00fdsypn%u00fdm %u010di tvarovan%u00fdm fi xa%u010dn%u00edm materi%u00e1lem, v hor%u0161%u00edm zmuchlan%u00fdmi novinami. P%u0159ed p%u00e1r lety p%u0159i%u0161el druh%u00fd miln%u00edk. E-commerce packaging se zam%u011b%u0159il na u%u017eivatelskou p%u0159%u00edv%u011btivost %u2013 na trhu se objevuj%u00ed obaly s nastavitelnou v%u00fd%u0161kou, s integrovanou lepic%u00ed p%u00e1skou (%u010dasto i%u00a0se dv%u011bma, kde druh%u00e1 p%u00e1ska napom%u00e1h%u00e1 obalu, aby z%u016fstal pro p%u0159%u00edpadnou reklamaci vratn%u00fdm). Hovo%u0159%u00ed se i o v%u011bt%u0161%u00edm vyu%u017eit%u00ed digit%u00e1ln%u00edho tisku, kter%u00fd m%u00e1 pr%u00e1v%u011b pro tyto obaly velk%u00fd marketingov%u00fd potenci%u00e1l. I kdy%u017e producenti, kte%u0159%u00ed digit%u00e1ln%u00ed tisk u tohoto balen%u00ed vyu%u017e%u00edvaj%u00ed a potvrzuj%u00ed jeho pozitivn%u00ed vliv na spot%u0159ebitele, a dokonce, i%u00a0kdy%u017e mnoz%u00ed z%u00e1kazn%u00edci potvrzuj%u00ed, %u017ee za %u201ez%u00e1%u017eitek%u201c jsou schopni si p%u0159iplatit, samotn%u00ed v%u00fdrobci zbo%u017e%u00ed s t%u00edm v drtiv%u00e9 v%u011bt%u0161in%u011b p%u0159%u00edpad%u016f vy%u010dk%u00e1vaj%u00ed. D%u016fvod je napohled jasn%u00fd %u2013 obal je dra%u017e%u0161%u00ed a zbo%u017e%u00ed prodra%u017e%u00ed. V p%u0159%u00edpad%u011b e-commerce je argumentace zn%u00e1m%u00e9ho r%u010den%u00ed %u201eObal prod%u00e1v%u00e1%u201c v%u011bt%u0161inou neosly%u0161ena, p%u0159ece jenom z%u00e1kazn%u00edk si zbo%u017e%u00ed kupuje online a%u00a0poprv%u00e9 ho s%u00a0obalem uvid%u00ed, a%u017e kdy%u017e je mu z%u00e1silka se zbo%u017e%u00edm dopravena. A%u00a0p%u0159ece se ukazuje, %u017ee i d%u00e1rkov%u00e1 karton%u00e1%u017e m%u00e1 v e-commerce m%u00edsto a %u017ee se z%u00e1kazn%u00edk sv%u00e9ho %u201evow%u201c efektu %u010di umocn%u011bn%u00e9ho z%u00e1%u017eitku z rozbalov%u00e1n%u00ed do%u010dk%u00e1. Kdo nebo co ale stoj%u00ed za tou prom%u011bnou? Jin%u00fdmi slovy za za%u010d%u00e1tkem t%u0159et%u00edho miln%u00edku v%u00a0historii e-commerce balen%u00ed?DO %u201eHRY%u201c VSTUPUJ%u00cd ZNA%u010cKY, KTER%u00c9 SD%u00cdL%u00cd HODNOTY SE Z%u00c1KAZN%u00cdKEM Velk%u00e9 zna%u010dky, a%u0165 ji%u017e z potravin%u00e1%u0159sk%u00e9ho, kosmetick%u00e9ho %u010di jin%u00e9ho pr%u016fmyslu, dlouhodob%u011b sleduj%u00ed n%u00e1vyky, zvyklosti, pot%u0159eby i%u00a0p%u0159%u00e1n%u00ed sv%u00fdch z%u00e1kazn%u00edk%u016f. Prakticky v%u0161echny v%u00fdznamn%u00e9 zna%u010dky disponuj%u00ed jak kamenn%u00fdm, tak online prodejem. A pro ka%u017ed%u00e9ho online prodejce, kter%u00e9mu z%u00e1le%u017e%u00ed na jejich zna%u010dce, je z%u00e1sadn%u00ed, aby m%u011bl p%u0159ehled o nejnov%u011bj%u0161%u00edch spot%u0159ebitelsk%u00fdch trendech a n%u00e1zorech. V sou%u010dasnosti roste kupn%u00ed s%u00edla mlad%u0161%u00edch generac%u00ed a ty jsou mnohem v%u00edce ne%u017e ty p%u0159edchoz%u00ed zam%u011b%u0159eny na %u017eivotn%u00ed prost%u0159ed%u00ed. I z tohoto d%u016fvod%u016f lze vypozorovat zvy%u0161uj%u00edc%u00ed se nechu%u0165 k pl%u00fdtv%u00e1n%u00ed nadm%u011brn%u011b velk%u00fdmi obaly.Druh%u00fdm trendem, kter%u00fd vych%u00e1z%u00ed z t%u011bchto postoj%u016f, je preference udr%u017eiteln%u00fdch obal%u016f BL%u00cd%u017d%u00cd SE V%u00a0E-COMMERCE ODKLON OD%u00a0UNIFIKOVAN%u00ddCH OBAL%u016e?OBALY PRO E-COMMERCE PLN%u00cd P%u0158EDEV%u0160%u00cdM OCHRANNOU A MANIPULA%u010cN%u00cd FUNKCI. NEBO SP%u00cd%u0160E A%u017d DONED%u00c1VNA PLNILY. DNES SE I TENTO, D%u0158%u00cdVE VYSLOVEN%u011a JEN U%u017dITKOV%u00dd SORTIMENT, ST%u00c1LE %u010cAST%u011aJI SOUST%u0158ED%u00cd I NA ORIGIN%u00c1LN%u011aJ%u0160%u00cd TYPY BALEN%u00cd. Obecn%u011b lze u e-commerce obal%u016f vysledovat t%u0159i hlavn%u00ed historick%u00e9 miln%u00edky. Prvn%u00ed z nich zaru%u010doval jen kvalitn%u00ed poskytnut%u00ed ochrany produktu a dobrou manipulaci. Druh%u00fd miln%u00edk se zam%u011b%u0159il na u%u017eivatelskou p%u0159%u00edv%u011btivost. T%u0159et%u00ed miln%u00edk ukazuje, %u017ee i d%u00e1rkov%u00e1 karton%u00e1%u017e m%u00e1 v e-commerce m%u00edsto a %u017ee se z%u00e1kazn%u00edk sv%u00e9ho %u201evow%u201c efektu p%u0159i rozbalov%u00e1n%u00ed do%u010dk%u00e1.Mlad%u0161%u00ed generace jsou mnohem v%u00edce zam%u011b%u0159eny na %u017eivotn%u00ed prost%u0159ed%u00ed a podle toho posuzuj%u00ed i%u00a0obaly p%u0159i n%u00e1kupu v e-shopech.Foto: Irena Burdov%u00e1