Page 38 - Demo

TAJEMSTV%u00cd KR%u00c1SYMlad%u00ed lid%u00e9 m%u011bn%u00ed sv%u011bt kr%u00e1sy. Nejen t%u00edm, jakou kosmetiku pou%u017e%u00edvaj%u00ed, kde se inspiruj%u00ed, ale tak%u00e9 t%u00edm, jak o%u00a0sebe nechaj%u00ed pe%u010dovat ostatn%u00ed. Stejn%u011b jako p%u0159i nakupov%u00e1n%u00ed produkt%u016f d%u00e1vaj%u00ed i%u00a0v%u00a0oblasti beauty slu%u017eeb p%u0159ednost rychlosti, jednoduchosti a%u00a0digit%u00e1ln%u00edmu z%u00e1%u017eitku.Generace Z, tedy skupina mlad%u00fdch lid%u00ed narozen%u00fdch p%u0159ibli%u017en%u011b mezi lety 1995 a%u00a02010, doslova vyr%u016fstala s%u00a0mobilem v%u00a0ruce. Na rozd%u00edl od star%u0161%u00edch z%u00e1kazn%u00edk%u016f v%u0161ak telefon p%u0159%u00edli%u0161 nevyu%u017e%u00edvaj%u00ed k%u00a0 vol%u00e1n%u00ed. Dne%u0161n%u00ed dvac%u00e1tn%u00edci a%u00a0 t%u0159ic%u00e1tn%u00edci nam%u00edsto hovor%u016f d%u00e1vaj%u00ed p%u0159ednost p%u00e1r kliknut%u00ed v%u00a0aplikaci. Tento posun se prom%u00edt%u00e1 i%u00a0do oblasti slu%u017eeb v%u010detn%u011b beauty segmentu, kter%u00fd se rychle digitalizuje. %u201ePro p%u0159%u00edslu%u0161n%u00edky generace Z%u00a0online rezervace nen%u00ed benefit, ale naprost%u00fd standard. Pokud musej%u00ed kv%u016fli objedn%u00e1n%u00ed volat, ps%u00e1t zpr%u00e1vy nebo %u010dekat na odpov%u011b%u010f, vn%u00edmaj%u00ed to jako zbyte%u010dnou bari%u00e9ru. Pokud slu%u017ebu nemohou objednat na p%u00e1r kliknut%u00ed, %u010dasto ji odlo%u017e%u00ed nebo si najdou jin%u00fd salon,%u201c vysv%u011btluje konzultantka pro komunikaci s%u00a0Gen%u00a0Z%u00a0Karol%u00edna %u010cumrikov%u00e1, kter%u00e1 se z%u00e1kaznick%u00fdm chov%u00e1n%u00edm t%u00e9to generace zab%u00fdv%u00e1 dlouhodob%u011b.Zm%u00edn%u011bn%u00fd trend pozoruje tak%u00e9 jeden z%u00a0 nejv%u00fdznamn%u011bj%u0161%u00edch evropsk%u00fdch hr%u00e1%u010d%u016f na poli kosmetiky. %u201eTelefonov%u00e1n%u00ed je pro Gen Z%u00a0mnohdy nepohodln%u00e9. Nejde o%u00a0lenost, ale o%u00a0preferenci kontroly. Mlad%u00ed lid%u00e9 si cht%u011bj%u00ed v%u0161e za%u0159%u00eddit ve sv%u00e9m %u010dase, s%u00a0mo%u017enost%u00ed si v%u011bci promyslet a%u00a0p%u0159%u00edpadn%u011b je i%u00a0jednodu%u0161e zm%u011bnit nebo vz%u00edt zp%u011bt. Jako p%u0159%u00edklad uve%u010fme rezervaci u%u00a0 kade%u0159n%u00edka. Telefonn%u00ed hovor s%u00a0 n%u00edm je pro n%u011b p%u0159%u00edli%u0161 spont%u00e1nn%u00ed,%u201c komentuje Tatiana Ilievov%u00e1, Cluster Partnership Director ve spole%u010dnosti Notino.S%u00edt%u011b formuj%u00ed beauty rutinu i%u00a0v%u00fdb%u011br slu%u017eebP%u00e9%u010de o%u00a0vzhled p%u0159itom pro sou%u010dasn%u00e9 mlad%u00e9 z%u00e1kazn%u00edky znamen%u00e1 b%u011b%u017enou sou%u010d%u00e1st jejich %u017eivotn%u00edho stylu. P%u0159%u00edslu%u0161n%u00edci generace Z%u00a0vn%u00edmaj%u00ed kr%u00e1su jako kombinaci sebevyj%u00e1d%u0159en%u00ed, wellness a%u00a0osobn%u00ed p%u00e9%u010de, odr%u00e1%u017e%u00ed jejich identitu a%u00a0hodnoty. Kr%u00e1sa pro n%u011b ale neznamen%u00e1 jen to, jak %u010dlov%u011bk vypad%u00e1, ale i%u00a0co vypov%u00edd%u00e1 o%u00a0jeho zdrav%u00ed, sebev%u011bdom%u00ed a%u00a0emo%u010dn%u00ed pohod%u011b.P%u0159i v%u00fdb%u011bru produkt%u016f i%u00a0dodavatel%u016f beauty slu%u017eeb se op%u00edraj%u00ed o%u00a0online recenze, influencery a%u00a0soci%u00e1ln%u00ed s%u00edt%u011b. Mlad%u00ed z%u00e1kazn%u00edci tak na TikToku, Instagramu nebo YouTube sleduj%u00ed trendy a%u00a0 u%u010d%u00ed se, %u017ee zdrav%u011b vypadaj%u00edc%u00ed ple%u0165 nestoj%u00ed na jednom produktu, n%u00fdbr%u017e na pravideln%u00e9 rutin%u011b, spr%u00e1vn%u00fdch informac%u00edch a%u00a0 %u010dasto i%u00a0 kombinaci dom%u00e1c%u00ed p%u00e9%u010de s%u00a0odborn%u00fdmi slu%u017ebami. A%u00a0na s%u00edt%u00edch tak rovnou hledaj%u00ed i%u00a0jejich ov%u011b%u0159en%u00e9 dodavatele.Online prezentace je dnes nutnostPro mnoho kade%u0159nictv%u00ed a%u00a0 kosmetick%u00fdch studi%u00ed to v%u0161e znamen%u00e1 nutnost adaptace. Zpravidla u%u017e nesta%u010d%u00ed nab%u00edzet kvalitn%u00ed slu%u017eby pouze offline a%u00a0spol%u00e9hat na to, %u017ee dobr%u00e1 pov%u011bst ud%u011bl%u00e1 sv%u00e9. Je pot%u0159eba b%u00fdt snadno dostupn%u00fd v%u00a0prost%u0159ed%u00ed internetu a%u00a0j%u00edt z%u00e1kazn%u00edkovi naproti nejen prost%u0159ednictv%u00edm vlastn%u00edho webu.Krom%u011b toho je sou%u010dasn%u00fd mlad%u00fd z%u00e1kazn%u00edk zvykl%u00fd na hladk%u00fd a%u00a0 rychl%u00fd pr%u016fb%u011bh. To, kde si koup%u00ed %u0161ampon, jak%u00e9ho kade%u0159n%u00edka nav%u0161t%u00edv%u00ed i%u00a0kde hled%u00e1 inspiraci, se dnes p%u0159irozen%u011b prol%u00edn%u00e1. V%u0161e se d%u011bje online a%u00a0nejl%u00e9pe na jednom m%u00edst%u011b. Z%u00e1kazn%u00edci z%u00a0generace Z%u00a0cht%u011bj%u00ed p%u0159edem vid%u011bt cenu, voln%u00e9 term%u00edny, reference a%u00a0o%u010dek%u00e1vaj%u00ed stejnou rychlost a%u00a0p%u0159ehlednost jako u%u00a0objedn%u00e1n%u00ed j%u00eddla nebo n%u00e1kupu na jejich obl%u00edben%u00e9m e-shopu. %u010c%u00edm jednodu%u0161%u0161%u00ed cel%u00fd proces je, t%u00edm v%u011bt%u0161%u00ed je i%u00a0%u0161ance, %u017ee rezervaci dokon%u010d%u00ed.Gen Z%u00a0tak nen%u00e1padn%u011b, ale z%u00e1sadn%u011b m%u011bn%u00ed cel%u00fd beauty pr%u016fmysl. Tlak na jednoduchost, rychlost a%u00a0propojen%u00ed slu%u017eeb nut%u00ed zna%u010dky i%u00a0salony p%u0159ehodnocovat zab%u011bhnut%u00e9 postupy. %u201eBudoucnost kr%u00e1sy je v%u00a0 propojen%u00ed. Kdo dok%u00e1%u017ee nab%u00eddnout plynul%u00fd p%u0159echod mezi online a%u00a0offline sv%u011btem, bude m%u00edt n%u00e1skok,%u201c uzav%u00edr%u00e1 T. Ilievov%u00e1.KR%u00c1SA PODLE GEN ZHana Profousov%u00e1, Foto: Notino38 www.kosmetika-wellness.cz